Зміст:
Інтернет - джерело інформації, що використовується для вирішення різноманітних питань. Користувачі шукають матеріали на тему материнства, здоров'я, фінансів, страхування. Така інформація впливає на життя людей. Тому дуже важливо, щоб дані були достовірними та приносили користь, а не шкоду. У зв'язку з цим діє розмежування якісного та неякісного контенту. Під ним маються на увазі YMYL та EAT фактори.
Раніше таке поняття як якість не мало великого значення. Але тепер усе змінилося кардинально. Щоб потрапити в ТОП, потрібно відповідати жорстким вимогам пошукової системи Google. Висока швидкість завантаження сторінок, контент із ключовими словами, якісні посилання – все це не має сенсу, коли не враховано фактори ранжування сайту. Тому не можна ігнорувати вимоги. Потрібно ними керуватися та покращувати веб-ресурс у категорії YMYL.
Що ж мається на увазі під таємним терміном? Все просто. EAT – у перекладі з англійської означає три слова: експертність, авторитетність і достовірність. Це важливі критерії, виходячи з яких пошукова система визначає результати видачі.
Які веб-ресурси ретельно перевіряють? Спочатку пояснимо, що таке YMYL-сайти. У перекладі з англійської - "Ваші гроші або Ваше життя". Це означає, що інформація, надана на інтернет-ресурсах, впливає на самопочуття, на здоров'я, на фінансове благополуччя.
Google відносить до такої категорії такі проекти:
Це лише частина варіантів. Можна самостійно визначити, чи попадає проект у категорію YMYL. Якщо контент, товари або послуги, які впливають на життя користувачів, відповідь позитивна. Потрібно звертати увагу на якість матеріалів і бути експертом у своїй справі. Тільки тоді можна розраховувати на високі позиції у видачі пошукача.
Алгоритм E-A-T – термін, який детально розкривається у посібнику Google, створеному для оцінки якості інтернет-проектів. Це документ, що складається із 150+ сторінок. Його використовують асесори у своїй роботі. Асесори – кваліфіковані фахівці, які є працівниками системи Google. Вони оцінюють якість YMYL сторінок, що у видачі пошукової системи. Якщо є недоліки, позиції сайту знижуються. Це негативно позначається на прибутку, оскільки кількість покупців/клієнтів зменшується.
EAT фактори з'явилися ще у 2018 році, коли було проведено масштабний апдейт. За результатами оновлення багато сайтів втратили трафік та початкові позиції у видачі. Найбільше нововведення торкнулося ресурсів медичної тематики. Чи це правильно? Звісно. Сьогодні користувачі шукають інформацію про те, які таблетки можна приймати під час хвороби, в яких дозах, чи є протипоказання. Якщо на веб-ресурсі опублікована недостовірна інформація, це може бути небезпечним для здоров'я та життя. Те саме стосується фінансового благополуччя, науки, правових питань.
Експертність та достовірність матеріалів неможливо оцінити так, як швидкість завантаження YMYL сторінок. Тому алгоритм E-A-T не дорівнює іншим факторам ранжування. Асесори оцінюють сайти за низкою ознак, але у цифри та рейтинг інформація не перетворюється. Цілком можливо, що надалі будуть якісь зміни та система працюватиме в автоматичному режимі. Зараз можна сказати, що молоді сайти YMYL погано ранжуються через низький авторитет. Також важливо, хто створив контент. Якщо матеріал написав штатний копірайтер, це одразу видно. Якщо вказано авторство лікаря чи експерта з фінансів, можна вигідно виділитися на тлі конкурентів та зайняти лідируючі позиції.
Наведемо приклади відповідності алгоритму EAT:
А як можна визначити сторінки низької якості? До головних показників належать необґрунтована інформація, негативна репутація, некомпетентність.
Це ключовий фактор EAT для сайтів, що належать до категорії YMYL. Під авторитетністю мається на увазі впливовість та значущість. Якщо ресурс є джерелом достовірної інформації, на нього часто посилаються та цитують. При оцінці авторитетності асесори звертають увагу на наявність сторінки у Вікіпедії та в тематичних каталогах. Чим більше згадок на інших порталах, тим краще.
Авторитетність – важливий параметр для сайтів YMYL, від якого залежать позиції у видачі. У ході перевірки звертається увага не лише на компетентність автора, а й на професіоналізм. Щоб асесорів все влаштувало, у розділі «Про компанію» або «Наші співробітники» вказуються імена відповідальних осіб, їх досвід роботи у конкретній сфері діяльності. Компетентність можна підтвердити будь-яким способом, за допомогою якого показується рівень знань та занурення у тематику.
Авторитетність залежить від того, хто створив матеріал, та від репутації сайту, на якому опубліковано контент. Добре, коли у статтях присутні графіки, таблиці та цифри. До кожного тексту можна додати невеликий блок автора публікацій. Тут зазначається спеціалізація, досвід, досягнення. Також потрібно робити ставку на інформативність та чітке вирішення конкретних проблем. При дотриманні таких вимог ресурс категорії YMYL отримує високу оцінку.
Це поняття, яке в перекладі з латинської означає «досвідчений». Під експертністю мається на увазі наявність знань у конкретній сфері. У цьому плані Google робить все можливе, щоб у Всесвітній мережі розміщувалися грамотні тексти, створені фахівцями, а не школярами.
Експертність – один із EAT факторів, від якого залежать позиції у пошуковій видачі. Якщо на медичному або фінансовому порталі розміщуються абсурдні тексти, це не залишається непоміченим. Після перевірки асесором web-ресурс підпадає під YMYL фільтр. Тому потрібно завжди стежити за якістю контенту та працювати над його покращенням. Тоді пошукова система це помітить і гідно оцінить.
Expertise – параметр, яким не можна нехтувати. Під ним мається на увазі написання текстів копірайтерами, які є фахівцями з певної тематики. Наприклад, про виховання дітей матеріали створюють педагоги, про здоров'я – лікарі, про кредити та страхування – фінансові експерти. Тільки так можна завоювати довіру пошукових систем і пройти строгу перевірку за алгоритмом E-A-T.
І ще один момент. Підтвердити експертність можна за допомогою дипломів та сертифікатів. Додатково у статтях розміщуються схеми та таблиці, пов'язані з тематикою. За допомогою таких візуальних елементів покращується сприйняття матеріалу та підтверджується експертність автора.
Це основний чинник EAT, від якого залежать позиції YMYL-сайту. Якщо все зроблено грамотно, медичний, фінансовий або портал новин займає перші позиції у видачі. Якщо достовірність інформації під сумнівом, асесори це помічають. Це негативно відбивається на розвитку веб-ресурсу, оскільки зменшується кількість відвідувачів та знижується довіра до бренду, товарів, компанії.
Достовірність – те, чому потрібно приділяти пильну увагу. Інформація на YMYL-сайті завжди має бути правдивою та приносити користь відвідувачам. Тоді пошукова система робить висновок, що контент є надійним джерелом.
Як покращити такий показник EAT, як достовірність інформації? Є кілька ефективних методів. До них відноситься вказівка адреси та телефону компанії, що надає послуги, а також імен та прізвищ авторів, які пишуть статті. Вірогідність контенту підтверджується фактами, цитатами з авторитетних джерел, посиланнями.
Оцінюючи правдивість матеріалів, важливі такі моменти:
EAT покращуються простими методами. Головне, розбиратися в цьому і мати необхідні знання. Тоді можна досягти високих результатів та випередити конкурентів, отримавши високу оцінку асесорів.
Підвищити авторитетність сайту та вивести веб-ресурс у ТОП можна лише комплексно. Мається на увазі внутрішня, технічна та зовнішня оптимізація. Розглянемо всі процеси докладніше.
Для поліпшення факторів YMYL вживаються такі дії:
Це завдання, з яким можуть впоратися фахівці з досвідом та знаннями. Для поліпшення факторів EAT виконується комплекс заходів, спрямованих на поліпшення взаємодії з пошуковою системою. При правильному вирішенні питань забезпечується швидка індексація сторінок та підвищення позицій у видачі.
Технічна оптимізація YMYL-сайту – робота, що складається з численних дій:
Ще під технічною оптимізацією мається на увазі усунення проблем зі швидкістю завантаження сторінок YMYL і відсутність переспаму в текстах. Для підвищення EAT потрібно використовувати якісні шрифти, щоб у відвідувачів не виникало складнощів з читанням текстів.
Це робота, спрямована на нарощування маси посилань і на підвищення довіри до компанії. У плані покращення EAT важливі відгуки клієнтів та покупців. Для формування позитивного образу слід стежити, що пишуть про фірму на тематичних форумах. Якщо є негативні відгуки, терміново вживаються заходи.
Управління репутацією – послуга, за допомогою якої підвищуються фактори YMYL. Мається на увазі формування позитивного образу компанії, зміцнення позицій над ринком, підвищення довіри до бренду. Для досягнення таких результатів публікуються позитивні відгуки та PR-матеріали, покращується комунікація з покупцями/клієнтами.
До зовнішньої оптимізації належить збільшення кількості посилань із авторитетних джерел. Для покращення EAT ідеально підходить згадка про компанію у Вікіпедії. Також вітається розміщення текстів про продукти, послуги, організації на порталах новин та на інших солідних ресурсах.
Поліпшення EAT – це робота, яку потрібно довіряти професіоналам. Тут важливі знання та досвід, пов'язані з дотриманням вимог пошукової системи Google. Якщо Ви хочете отримати високу оцінку асесорів, покладайтеся на спеціалістів digital-агентства Infounion. До переваг такого рішення належить:
Якщо тематика проекту пов'язана з YMYL, необхідно постійно покращувати EAT. Це правильний шлях до досягнення лідируючих позицій у видачі. Оцінку за критеріями експертності, авторитетності та достовірності передбачено не для того, щоб ускладнювати життя власникам корпоративних порталів та інтернет-магазинів. Вимоги створені для того, щоб у Всесвітній мережі зменшилася кількість текстів із неправдивою інформацією, пов'язаною зі здоров'ям, із фінансами.
Якщо Ваш сайт відноситься до категорії YMYL, зверніться до веб-студії «Infounion» та скористайтеся послугами експертів. Для підтвердження компетентності подаємо загальні рекомендації щодо покращення EAT:
EAT - те, над чим необхідно постійно і старанно працювати. Щоб бути в ТОПі, потрібно відповідати жорстким вимогам пошукової системи та приносити реальну користь людям. Це ключове правило, якому надалі приділятиметься ще більше уваги.
Expertise, Authoritativeness і Trustworthiness – запорука відмінних результатів у просуванні та стабільному отриманні прибутку. Зверніться до «Infounion» та скористайтесь послугами фахівців! Експерти чудово розуміються на тому, як оцінюється якість сайту. Тому приймаються правильні рішення для покращення факторів EAT!
Залиште ваш e-mail, щоб отримувати новини.
