Google RankBrain: повне керівництво​

Якщо ви серйозно ставитеся до SEO, вам просто НЕОБХІДНА оптимізація RankBrain.

Навіщо?

Нещодавно Google оголосив, що RankBrain є третім за важливістю чинником ранжирування.

І його значимість зростає з кожним днем.

У цьому керівництві ви дізнаєтеся все про алгоритм RankBrain Google. Так давайте приступимо.

Зміст 

ГЛАВА 1 Google RankBrain: візуальне пояснення 

ГЛАВА 2 Як працює RankBrain 

ГЛАВА 3 Дослідження ключових слів у світі RankBrain  

ГЛАВА 4 Як оптимізувати теги й описи для CTR 

ГЛАВА 5 Як оптимізувати контент з урахуванням відмов і часу очікування

ГЛАВА 6 Стратегії оптимізації RankBrain й приклади

ГЛАВА 1:

Google RankBrain: візуальне пояснення

RankBrain: визуальное объсянение

RankBrain - це алгоритм машинного навчання (AI - Штучний інтелект) Google для сортування результатів пошуку і обробки пошукових запитів.

Отже: В чому полягають особливості RankBrain?

До RankBrain 100% алгоритмів Google кодувалися вручну. Все виглядало приблизно так:

Инженеры Google

Зрозуміло, люди все ще працюють над алгоритмами. Але RankBrain також робить свою справу в фоновому режимі.

Работа РанкБреин

Простіше кажучи, RankBrain сам налаштовує алгоритм.

Залежно від ключового слова RankBrain збільшує або зменшує важливість зворотних посилань, новизни контенту, довжини контенту, повноважень домену і т. д.

Потім дивиться, як користувачі Google взаємодіють з новими результатами пошуку. Якщо користувачам більше подобається новий алгоритм, він залишається. Якщо ні, RankBrain відкочує старий алгоритм.

Ось що дивно:

Google попросив інженерів визначити кращу сторінку для певного пошуку. Таке ж питання було поставлене RankBrain.

І RankBrain перевершив розумних інженерів Google на 10%!

прогнозирование результатов выдачи

RankBrain працює. І він нікуди не дінеться.

Тепер, коли ви зрозуміли, що таке RankBrain, давайте вивчимо, як він працює.

ГЛАВА 2:

Як працює RankBrain
как работает RankBrain

RankBrain виконує дві основні функції:

1. Розуміння пошукових запитів (ключові слова).

2. Вимірювання взаємодії користувачів з результатами (задоволеність користувачів).

Давайте зупинимося докладніше на кожній з них.

Як RankBrain розуміє будь-яке ключове слово, яке ви шукаєте

Кілька років тому у Google виникла проблема:

15% ключових слів, які люди вводили в пошуковик Google, були незнайомими.

15%, можливо, не так багато. Але коли ви обробляєте мільярди запитів в день, це становить 450 мільйонів ключових слів.

До появи RankBrain Google сканував сторінки, щоб дізнатися, чи містять вони точне ключове слово.

Але оскільки ці ключові слова були абсолютно новими, Google не знав, що хотів знайти користувач. Тому намагався просто вгадати.

Припустимо, що ви шукали «сіра консоль, розроблена Sony». Google буде шукати сторінки, що містять терміни «сірий», «консоль», «розроблений» і «Sony».

ключевые слова

Сьогодні RankBrain дійсно розуміє, про що ви питаєте. І він забезпечує 100% результат:

серая консоль Sony

Не погано.

Що змінилося? Раніше Google зіставляв слова в вашому пошуковому запиті зі словами на сторінці.

Сьогодні RankBrain намагається зрозуміти, що ви маєте на увазі.

Як? Зіставляючи нові і старі ключові слова.

Наприклад, RankBrain, можливо, зауважив, що багато людей шукають «сіра консоль, розроблена Nintendo».

І він дізнався, що люди, які шукають «сіра консоль, розроблена Nintendo», хочуть побачити безліч результатів по ігрових консолях.

Тому, коли хтось шукає «сіра консоль, розроблена Sony», RankBrain призводить схожі результати до вже відомого ключового слова ( «сіра консоль, розроблена Nintendo»).

Таким чином, він показує результати про консолях. В цьому випадку PlayStation.

метод работы РанкБреин

Інший приклад: колись Google опублікував повідомлення в блозі про те, як використовується машинне навчання для поліпшення розуміння запитів:

технология машинного обучения

У цій статті описується технологія «Word2vec», яка перетворює ключові слова в поняття.

Google стверджує, що технологія «розуміє, що Париж і Франція пов'язані так само, як Берлін і Німеччина (столиця і країна), але не як Мадрид і Італія».

страны и столицы

Хоча цей пост не говорив конкретно про RankBrain, ймовірно, він використовує подібну технологію.

Google RankBrain виходить за рамки простого зіставлення ключових слів. Він перетворює ваш пошуковий термін в поняття ... і намагається знайти сторінки, які охоплюють цю концепцію.

У розділі 3 я розповім вам, як це змінює дослідження SEO-ключових слів. Але спочатку давайте розглянемо найцікавіше застосування RankBrain ...

Як RankBrain вимірює задоволеність користувачів

Безсумнівно, RankBrain кардинально поліпшив розуміння нових ключових слів. І він може навіть налаштувати алгоритм самостійно.

Але виникає питання:

RB улавливает сигналы пользовательского опыта

Іншими словами, RankBrain показує вам набір результатів пошуку, які, на його думку, вам сподобаються. Якщо одна сторінка сподобається багатьом користувачам, її рейтинг зросте.

А якщо сторінка не сподобається? Сторінку замінять. І наступного разу, коли хтось буде шукати це ключове слово (або аналогічний термін), він побачить, як він працює.

Що саме враховує RankBrain?

Він приділяє велику увагу взаємодії користувача з результатами пошуку. Зокрема:

Ці показники відомі як сигнали користувальницьких сигналів (сигнали UX).

Давайте вивчимо приклад:

Ви потягнули м'яз на спині, граючи в теніс. Таким чином, ви шукаєте «потягнув м'яз» в Google.

потянул мышцу

Як і більшість людей, ви натискаєте на перший результат. На жаль, там немає конкретики ( «Ваша спина - важлива група м'язів ...»).

Ви натиснете кнопку «Назад» і перевіряєте другий результат:

эффект кузнечика

Результат не краще. Там повно загальних порад, таких як «відпочинок і прикласти холод».

Таким чином, ви знову натискаєте кнопку назад в свій браузер і дивитеся результат №3.

эффект кузнечика 2

Бінго! Це ТОЧНО те, що ви шукаєте.

Тому замість того, щоб натиснути «назад», ви витрачаєте 5 хвилин на вивчення процедури фізичної терапії. І оскільки ви отримали те, що хотіли, ви не повертаєтеся до результатів пошуку.

Це рух туди-сюди і називається «ефект пого-стіки». І RankBrain приділяє йому багато уваги.

Якщо Google бачить, що люди швидко залишають сторінку і вибирають інший результат пошуку, Google отримує повідомлення: «Це погана сторінка!».

эффект кузнечика 3

А якщо Google зауважує, що багато людей зупиняються на певному результаті, сторінка отримує більш високий рейтинг.

эффект кузнечика 4

У розділах 4 і 5 я ще торкнуся питання оптимізації UX.

А зараз я розповім, як RankBrain змінив роботу з ключовими словами.

ГЛАВА 3:

Ключові слова у світі RankBrain

Як ви зрозуміли, Google став розрізняти НАМІРИ за ключовими словами.

Чи означає це, що традиційне дослідження ключових слів зійшло нанівець?

Ні!

Проте, вам необхідно оптимізувати ключові слова під RankBrain.

Наприклад:

Ігнорувати низькочастотні ключові слова (вони застаріли)

Низькочастотні ключові слова померли.

(Ну ось, я це сказав!)

Раніше було логічно створити сотні різних сторінок, де кожна оптимізована навколо певного ключового слова.

Наприклад, ви створили б сторінку, оптимізовану для «кращий інструмент вивчення ключових слів». І ще одну для «кращий інструмент для дослідження ключових слів».

Раніше Google розглядав би кожне ключове слово.

лучший сервис для поиска ключевых слов

RankBrain розуміє, що ці терміни в основному - одне і те ж. Таким чином, показуються майже однакові результати пошуку.

лучший сервис для поиска ключевых слов 2

Оптимізація під низькочастотні слова вже не має сенсу.

Що робити замість цього? Продовжуйте читати ...

Оптимізація середнєчастотних ключових слів

Я рекомендую оптимізувати контент під середньочастотні слова. Ці ключові слова отримують більше обсягу пошуку, ніж низькочастотні в середньому. Але вони не настільки конкурентноздатні.

Наприклад, ось набір ключових слів по темі «Палео дієта». В середині середньочастотні ключові слова, що цікавлять нас.

среднечастотные ключевые слова

Коли ви оптимізуєте свою сторінку навколо таких ключових слів (і робите цю сторінку приголомшливою), RankBrain автоматично оцінить цей термін і тисячі схожих ключових слів.

похожие ключевые слова

Я рекомендую оптимізувати вашу сторінку по одному ключовому слову.

(Але брати саме середнє ключове слово)

Потім RankBrain оцінює вашу єдину сторінку для безлічі різних ключових слів.

Як це проявляється в дії?

Приклади ключових слів і SEO-сторінки в світі RankBrain

Деякий час назад я вирішив написати огляд всіх SEO інструментів.

Результат? Інструменти SEO: повний список.

список seo-инструментов

Оскільки мій контент має сміховинну цінність, він входить в п'ятірку кращих результатів для мого цільового ключового слова (Середнє): Інструменти SEO.

seo инструменты

Але що ще важливіше, RankBrain розуміє, що сторінка присвячена таким поняттям, як «Інструменти SEO», «Програмне забезпечення для SEO», «Інструменти дослідження ключових слів» і т. д.

Ось чому ця єдина сторінка налічує 1800 різних ключових слів (згідно SEMrush):

semrush

Це сила оптимізації дивного контенту навколо одного середнєчастотного ключового слова.

ГЛАВА 4:

Як оптимізувати заголовки й описи для CTR

оптимизация заголовков и описания для CTR

Оптімізація тегів для CTR

Як ви бачили в розділі 1, органічний CTR є ключовим сигналом ранжирування RankBrain.

Питання в наступному: як ви можете змусити людей вибрати ваш результат?

Про це я розповім в цьому розділі.

Заголовки повинні бути емоційними

У цьому немає ніяких сумнівів: емоційні теги отримують більше кліків.

Копірайтери знають цей принцип уже багато років. І в останні роки ця ідея була підкріплена фактами. CoSchedule виявив явний взаємозв'язок між високо емоційними заголовками і соціальними акціями.

эмоциональная ценность

Наприклад, ось загальний тег заголовка, оптимізований для SEO:

Не погано. Але йому не вистачає «ааах», який підштовхує людей до вибору.

Як надати тегу емоційності (зберігаючи SEO-оптимізацію):

Викресліть всі справи зі свого списку за допомогою цих 17 порад по продуктивності

Сьогодні не завжди має сенс створювати високоемоційні назви. Але намагатися потрібно.

Додати дужки в кінець заголовків

Це мій улюблений хак CTR.

Я вперше дізнався про це від HubSpot і Outbrain кілька років тому.

У своєму дослідженні вони проаналізували 3,3 мільйона заголовків. І виявили, що результати з дужками перевершують результати без дужок на 33%:

тайтлы со скобками

Фактично, ця тактика настільки хороша, що я зазвичай включаю круглі дужки в більшість своїх назв:

пример со скобками

Ось кілька прикладів дужок і круглих дужок:

[Інфографіка] (Нові дані)

[Звіт] (приклад)

(Перевірені поради)

Використовувати номера (і не тільки в списках)

Дані з декількох джерел (включаючи BuzzSumo) вказують на те, що цифри покращують CTR.

Що може бути краще?

Ви можете використовувати номери в назвах, навіть якщо ваш контент не є списком.

Наприклад, в минулому році я опублікував тематичне дослідження:

заголовки с цифрами

Як бачите, я включив не одну, а дві цифри в назві.

Включити емоційні слова (power words)

Power Words - це терміни, які впливають на користувача емоційно.

Ви вже здогадалися: їх використання допоможе назві виділятися і отримувати більше кліків.

Ось список деяких моїх улюблених емоційних слів:

ефективний;

нереальний;

що буде якщо;

гайд;

приклад;

доведений;

дослідження;

новий;

потужний.

Не забувайте оптимізувати свій тег під CTR

Так, теги прямо не впливають на SEO. Проте, я виявив, що оптимізований опис може значно підвищити ваш CTR.

Ось як створити результативний опис:

1. По-перше, зробіть його емоційним.

Опис повинен передавати емоції.

Ось приклад:

эмоциональный пример

* чому так важко прибрати жир з живота (і як все-таки прибрати).

2. Потім подумайте, НАВІЩО хтось повинен натиснути на цей результат.

Чи є ваш контент вичерпним? Підтвердженим? Цікавим? Продайте:

научитесь продавать свой блог

* пошук ключових слів в SEO: повний мануал (оновлено 2017).

3. Потім скопіюйте слова і фрази, які використовуються в платних оголошеннях (AdWords).

Наприклад, коли я шукаю «кістковий бульйон», я бачу, що ця фраза з'являється в двох оголошеннях:

рекламные слова и фразы

Таким чином, ви хочете включити в свій мета-опис фразу «трав’явяної відгодівлі».

* в цьому прикладі мова йде про фермерське м'ясо.

4. Нарешті, вкажіть цільове ключове слово.

Google виділяє його жирним шрифтом:

выделение ключевых слов

От і все.

ГЛАВА 5:

Як оптимізувати контент для зниження показника відмов й збільшити час перебування на сторінці

уменьшите показатель отказов

Оптимізувати контент для зниження показника відмов.

Отже, ви використовували CTR підказки. І у вашого сайту все більше відвідувачів.

Що тепер? Потрібно довести Google, що ваш результат подобається користувачам.

Як це зробити? Збільште час перебування користувачів.

Чи справді Google використовує час очікування? Так!

Час очікування - це час, який користувач Google проводить на вашому сайті.

Очевидно, чим довше, тим краще. Для Google це означає: «Людям це подобається. Піднімемо цей сайт вище».

Якщо на сайті знаходяться по 2 секунди, Google розуміє: «Це поганий результат! Давайте знизимо його рейтинг».

Тому логічно, що RankBrain вимірює час перебування і перетасовує результати на підставі цього сигналу.

Співробітник Google недавно заявив, що Google використовував 100%-ву підтримку позасторінкових сигналів (особливо зворотних посилань). Хоча Google як і раніше використовує зворотні посилання, цей співробітник зазначив, що компанія починає вдаватися до використання штучного інтелекту.

Google впроваджує машинне навчання в цей процес. Якщо під час навчання хтось переходить на сторінку і там залишається, в той момент коли відбувається повернення в видачу і шукає щось інше - це сигнал.

Коли ми проаналізували величезний набір результатів пошуку Google, ми виявили кореляцію між високим рейтингом і низькою частотою відмов:

ранжирование и показатель отказов

Як зменшити частоту відмов і збільшити час очікування

Прийшов час поділитися кількома простими стратегіями, які ви можете використовувати для збільшення часу перебування користувачів на вашому сайті.

1. Контент повинен знаходитися у верхній половині екрану

Коли користувач заходить на сайт, він хоче отримати відповідь ЗАРАЗ ЖЕ.

Іншими словами, він не хоче прокручувати вниз і шукати.

Ось чому я рекомендую видалити все в нижній частині екрана, наприклад:

контент в видимой зоне экрана

Перше речення вашого контенту має перебувати на передньому плані:

первое предложение в начале страницы

Таким чином, ви відразу зацікавите читача.

2. Використовуйте короткий вступ (5-10 речень максимум)

Вірте чи ні, але я витрачаю більше часу на свої вступи, ніж на заголовки.

Прочитавши вступ, 90% ваших відвідувачів вирішують - залишитися або піти.

Я прийшов до висновку, що найефективніше саме короткі вступи.

Чому?

Коли ми щось шукаємо в Google, ми вже знаємо щось по цій темі. Отже, довгий вступ не потрібно.

Замість цього постарайтеся продати контент коротким вступом:

короткое вступление

Коли хтось шукає «біле SEO», він читає вступне слово і розуміє: «Дуже добре! Це те що треба»

3. Публікуйте лонгріди

Я перевірив у вівторок ці десять способів. І я можу з упевненістю заявити, що:

Чим довше контент, тим кращий час очікування.

Очевидно, що для читання 2000 слів потрібно більше часу, ніж на 400 слів. Але це тільки частина рівняння.

Інша причина, по якій довге утримання покращує час очікування, полягає в тому, що довгий контент може повністю відповісти на запит пошуковика.

Припустимо, що ви шукаєте «як пробігти марафон».

как пробежать марафон

І перший результат, на який ви натискаєте, - це повідомлення на 300 слів. Це ніби як відповідь на ваше запитання ... але залишає бажати більшого.

эффект попрыгунчика

Таким чином, ви натискаєте «Назад», щоб знайти щось краще (як ви пам'ятаєте, Google називає це «ефект стрибунець»).

Бінго! Цього разу ви знайшли, що шукали!

Ви знайшли мануал, в якому дізнаєтеся ВСЕ, про те «як пробігти марафон».

пишите большие руководства

Отже, ви наливаєте чашку кави і читаєте керівництво від початку до кінця. Ви навіть перечитуєте певні розділи.

Довгий контент найбільш ефективний, тому, як правило, я публікую контент обсягом не менше 2000 слів.

4. Розбивайте контент на підрозділи

Подивимося правді в очі:

Прочитати 2000 слів відразу досить важко.

Ще складніше, якщо вони написані одним «полотном».

На щастя, є простий спосіб вирішити цю проблему: підзаголовки.

Підзаголовки розбивають контент на невеликі підрозділи. Це покращує сприйняття і, отже, час очікування.

Я використовую величезну кількість підзаголовків в Backlinko по цій причині:

структурируем контент

Зокрема, я намагаюся придумати підзаголовок для кожних 200 слів контенту.

Порада професіонала. Уникайте нудних підзаголовків, таких як «типи дрилів» або «не забувайте про водний баланс». Підзаголовки повинні бути емоційними. Наприклад: «3 дрилі, які радять професіонали» або «Що кажуть професіонали про водний баланс».

ГЛАВА 6:

Бонус: оптимізація під RankBrain: стратегії й приклади

оптимизация под ранкбреин

В цьому розділі я розповім про декілька швидких стратегій, які ви можете використовувати для оптимізації вашого сайту для RankBrain.

Підвищення обізнаності про бренд. поліпшення CTR

Я вже розповів, як цифри, емоції і слова можуть поліпшити ваш органічний CTR.

Але є ще одна ВЕЛИЧЕЗНА змінна, про яку я не згадував: впізнаваність бренду.

Зайве говорити, що, якщо ваш бренд знайомий користувачам, вони найчастіше натискають на ваш сайт. Фактично, дані WordStream довели, що впізнаваність бренду може збільшити CTR на 342%!

увеличьте узнаваемость бренда

Погляньте на результати пошуку:

результаты поиска

Який сайт виберете? NYTimes.com і Simplyrecipes, звичайно!

Іншими словами, ви хочете, щоб люди знали про ваш бренд, перш ніж вони будуть шукати щось в Google.

Як підвищити впізнаваність бренду?

1. Спробуйте рекламу в Facebook.

Навіть якщо конвертація буде низькою, оголошення зроблять бренд впізнаваним.

реклама фейсбук

І швидше за все люди будуть вибирати впізнаваний бренд в результатах пошуку.

2. Організуйте корисну розсилку по електронній пошті.

Ніщо не підвищує впізнаваність бренду більше, ніж відправка цінного контенту.

У мене високий рейтинг, тому що я відправляю передплатникам тільки цінну інформацію:

ценный контент

Зайве говорити, що мої передплатники знають, що мій контент кращий. Тому, коли Backlinko з'являється на сторінці 1, частіше натискають на мій результат.

3. Нарешті, зробіть «Content Blitz».

«Content Blitz» - це публікація великої кількості контенту за короткий проміжок часу. І повірте мені: це краще, ніж публікувати по трохи протягом року.

Я користуюся цією стратегією з Backlinko.

Я публікував гостьові пости:

публикуйте гостевые посты

Я зайнявся підкастами:

подкасты

Я навіть став співавтором керівництва з Нілом Пателом:

соавторство

Завдяки цьому, Backlinko перетворився з «Що це?» В «Який приголомшливий сайт!» За рекордний час.

З «бруду» в «князі»

У вас є не надто вдалі сторінки на сайті?

У мене чудова новина: якщо ви повернетеся і оптимізуєте цю сторінку для RankBrain, ви можете значно підвищити її рейтинг.

Наприклад, у Шона з Proven.com був величезний керівник на сайті... який не займав досить високе місце в рейтингу, як йому хотілося б.

увеличение CTR

*опис вакансії: повний чек-лист

І Шон зрозумів, що тег назви був не такий цікавий, тому він додав число, емоції і круглі дужки:

мощные слова

*опис вакансії: повний чек-лист (100+ крутих шаблонів)

І ці зміни збільшили органічний трафік Шона майже на 128%:

увеличение органического трафика

Більше людей стали заходити на цей сайт.

Але найголовніше, що RankBrain зауважив збільшення CTR... і підвищив рейтинг сайту Шона:

увеличение ctr для ранкбреина

Використовуйте ключові слова LSI для заповнення «прогалин у вмісті»

Ключові слова LSI - слова і фрази, які стосуються основної теми вашого контенту.

Навіщо вони потрібні? Ну, вони дають RankBrain контекст, виходячи з якого вашу сторінку зрозуміють правильно.

Припустимо, що ви пишете посібник зі створення посилань.

Ключові слова LSI:

І коли RankBrain бачить, що контент включає ці терміни, він упевнений, що сторінка пов'язана з побудовою посилань, що означає, що ви оцінюєте ключові слова на цю тему.

Ви можете знайти ключові слова LSI за допомогою інструменту «Поглиблене знання мови Уотсона».

Цей інструмент аналізує контент на предмет категорій, сутностей і понятійного апарату.

Наприклад, коли я вставив чернетку цього керівництва, він виявив категорію RankBrain.

lsi слова

Цікаво те, що я не згадав багато термінів в керівництві. Як і RankBrain, Уотсон розуміє, про що йде мова. Це круто.

І коли ви включите LSI ключові слова в свій контент, ви підтвердите RankBrain, що ваш контент є вичерпним .

За матеріалами: backlinko.com

Підпишіться на новини

Залиште ваш e-mail, щоб отримувати новини.

Обговоримо ваш проект?
Dog