Как подготовить свой сайт к обновлению алгоритма Google

Я надеюсь, вам никогда не приходилось испытывать боль от того, что вас застало врасплох очередное обновление алгоритмов. Проснувшись однажды утром, вы обнаруживаете, что ваш трафик уничтожен, а трекер позиций усеян красными стрелками. Алгоритмические фильтры – отнюдь не та тема, которую я готов тривиализировать, поэтому примеры из практики, которыми я собираюсь здесь поделиться, отличаются от тех, о которых вы слышали ранее.

Это тематическое исследование является свидетельством твердой веры вкупе с тяжелой работой в свете огромного сдвига в SEO-ландшафте. К сожалению, с основными алгоритмическими обновлениями вы не можете просто взять и поменять пару опций и при этом ожидать немедленного восстановления рейтинга. Лучшее, что вы можете предпринять – это подготовиться к следующему раунду обновлений. Если вы сделали все правильно, то получите выгоды, которых никогда не видели раньше.

Даже если вы никогда не сталкивались с алгоритмическими фильтрами, вам следует позаботиться об этих обновлениях.

Делая то, что следует, и оставаясь на шаг впереди, вы сможете обеспечить хорошее положение вашего сайта и получить огромную выгоду при развертывании алгоритма.

Так что же такое «делать то, что следует»? Что необходимо предпринять, чтобы настроить ваш веб-сайт на повышение рейтинга при смене алгоритмов?

Мы покажем это на примере агентства Search Initiative (https://thesearchinitiative.com).

Задача: девальвация «Медицинского алгоритма»

Я хочу начать это исследование с того, что вернусь к истокам.

1 августа 2018 года произошло большое обновление алгоритма. Многие SEO-оптимизаторы назвали его тогда «Медицинским обновлением», поскольку оно было направлено на огромное количество сайтов, связанных со здоровьем и медициной.

Как выглядит обновление алгоритма?

Начнем с нескольких фактов.

Факт №1: Google постоянно проводит поисковые эксперименты.

Цитата с официальной страницы Google (https://www.google.com/intl/en_uk/search/howsearchworks/mission/users/):

«Поисковые эксперименты: от идей к реализации

У наших инженеров есть много идей по поводу того, как сделать ваши результаты более продуктивными. Но мы не руководствуемся только лишь догадками или же мнением экспертов. Мы полагаемся исключительно на всестороннее тестирование и проводим строгий процесс оценки, чтобы проанализировать показатели и решить, следует ли реализовывать предлагаемое изменение. Данные этих оценок и экспериментов тщательно анализируются опытными инженерами и поисковыми аналитиками, а также другими экспертами в области права и конфиденциальности, которые затем определяют, стоит ли одобрять это изменение для запуска. В 2018 году мы провели более 654 680 экспериментов с обученными внешними оценщиками поиска и тестами в режиме реального времени, что привело к более, чем 3234 улучшениям поиска».

Вот официальные данные, относящиеся к поисковым экспериментам, которые проводились в прошлом году:

Факт №2: Google выпускает улучшения алгоритмов каждый день и обновления ядра несколько раз в год!

Таким образом, Google выпускает улучшения алгоритма практически каждый день.

Посчитаем…

3234 релиза в год / 365 дней в году = 8,86 изменений в день!

 Они также подтвердили, что выпускают обновления ядра несколько раз в год:

Перевод:

Каждый день Google обычно выпускает одно или несколько изменений, направленных на улучшение результатов. Некоторые из них направлены на конкретные улучшения. Некоторые являются общими изменениями. На прошлой неделе мы выпустили широкое обновление алгоритма ядра. Мы делаем это с периодичностью несколько раз в год ...

Когда вы подозреваете, будто что-то происходит, вы можете удостовериться в этом, просто запустив свой любимый датчик SERP, чтобы проверить колебания:

В течение этого периода рейтинги, как правило, колеблются и в конечном итоге стабилизируются.  Как на скриншоте ниже:

Многие SEO-оптимизаторы (включая меня) считают, что на этапе «сильной флуктуации» Google вносит коррективы в только что введенные изменения.

Это похоже на то, как вы готовите суп.

Сначала вы добавляете все ингредиенты, кладете немного специй и не трогаете суп некоторое время.

Затем вы пробуете его и добавляете больше соли, перца или что вы там еще кладете, чтобы придать ему необходимый вкус.

Наконец, вы получаете то, что вам нравится.

(Я никогда не готовил суп, кроме рамена, так что, надеюсь, эта аналогия имеет смысл.)

Факт №3: Вначале будет больше шума, чем сигнала.

Как только появится обновление алгоритма, особенно официально подтвержденное, многие начинающие оптимизаторы начнут писать в блоге сообщения о том, какие именно изменения были сделаны.

Честно говоря, лучше все уладить, прежде чем теоретизировать:

Перевод:

Иногда мы вносим широкие изменения в наш основной алгоритм. Мы информируем о них, потому что единственный действенный совет заключается в том, что «исправлять» по сути нечего, и мы не хотим, чтобы владельцы контента ошибочно пытались изменить то, что не вызывает проблем...
___________________________________________________________________________________

На этой неделе мы выпустили широкое обновление основного алгоритма – так же, как мы делаем это несколько раз в год. Наша инструкция по таким обновлениям остается той же, что и в марте, как мы освещали здесь: twitter.com|searchliaison|…

Будучи владельцами веб-сайтов, у нас есть одна сильная сторона – нас много, и данных, которые собираются веб-мастерами на форумах и в Твиттере, иногда бывает достаточно, чтобы указать, какие изменения можно внести в сайты.

Тем не менее, обычно этого не достаточно, и даже когда достаточно, как правило, трудно сказать, является ли то, что сообщают веб-мастера, действительно правильным.

Следите за теми, кому вы доверяете, чтобы получить от них дельный совет.

Ведь...

На этом этапе появляется больше слухов, «городских легенд» и людей, желающих похвастаться – все это скорее порождает шумиху, нежели дает разумное руководство к действию.

В моем агентстве мы всегда собираем много данных и доказательств, прежде чем делать какие-либо выводы... и вы должны поступать точно так же.

Очень скоро мы доберемся до этих самых данных.

Вопрос: алгоритмический фильтр или девальвация?

Когда в процессе алгоритмического обновления у вас что-то идет не так, многие SEO-оптимизаторы называют это «алгоритмическим фильтром».

В Search Initiative мы НЕ СОГЛАСНЫ с этим определением!

Фактически, то, чем это является на самом деле, так это изменением в том, что делает поисковая система на уровне ядра.

Будем использовать простые термины:

В любом случае, как бы вы это ни называли, обновление алгоритма ядра, которое вас зацепило, означает, что Google обесценил ваш сайт с точки зрения качества.

Алгоритмический сдвиг, влияющий на ваш сайт, не стоит называть фильтром. Это следует рассматривать как девальвацию.

Вы не были объектом, но масса факторов изменилась, и каждый сайт, не соответствующий этим новым факторам, будет обесцениваться одинаково.

Приятно то, что как только вы определите эти факторы и примете их во внимание, вы сможете получить пользу от следующего обновления.

Как узнать, что вы пострадали от обновления алгоритма?

В некоторых случаях внезапное снижение трафика дает понять очевидные вещи, как, например, с этим конкретным сайтом, который я хотел бы рассмотреть более детально.

Но мы вернемся к этому через секунду.

Вообще, если ваш трафик день ото дня падает, вы должны просмотреть инструменты мониторинга алгоритма (как показано ниже), и проверить группы Facebook и Twitter.

Блоки контроля изменения алгоритма Google:

Полезные группы в Facebook:

Полезные аккаунты в Twitter:

Объект: сайт нашего клиента

Клиент пришел к нам после «Августовского обновления», от которого они пострадали.

Они присоединились к TSI к концу октября.

Это было «Августовское обновление-2018», о котором мы говорили – и до сих пор никто на 100% не уверен в его специфике.

Однако у нас есть несколько серьезных замечаний.

Тип сайта и ниши

А сейчас давайте поприветствуем наш объект действия.

Он представляет собой партнерский сайт с около 700 проиндексированных страниц.

Свою нишу базирует вокруг здоровья, диет и сжигателей жира.

Симптомы

Поскольку в данной индустрии все еще далеко не спокойно, очевидно, что найти быстрое решение проблемы было нереально.

По правде говоря, вероятнее всего, больше никогда и не удастся изобрести какого-либо быстрого решения при широких алгоритмических обновлениях.

То, с чем нам пришлось работать, было:

Вы можете видеть, что в данном конкретном случае количество пользователей, посещающих сайт, сократилось на 45% в июле-августе.

Перефразирую себя: половина трафика ушла за неделю.

Если посмотреть на октябрь, когда мы проводили весь наш анализ и создавали план действий, органический трафик выглядит еще более пессимистичным:

Имея данные о нише, месте и сроках, мы можем без труда прийти к следующему заключению:

100% совпадение с «Медицинским обновлением»

Как мы это восстановили – что такое «делать то, что следует»?

Чтобы контекстуализировать наши решения по этому проекту, кратко изложим то, что мы знаем, и то, что мы знали тогда:

 Что мы знали тогда

 Что мы знаем сейчас

Быстрая починка?

К сожалению, в отличие от действий, выполняемых вручную, вы не можете следовать рекомендациям, чтобы просто «включить» свой рейтинг.

https://www.youtube.com/watch?v=DUjPQtK975E

Алгоритмическая девальвация является продуктом изменений, которыми управляют данные. По сути, это означает, что то, что вы делали ранее, больше не считается тем, что нужно пользователям, когда они ищут термины, по которым вы ранее ранжировались.  Это больше не правильно.

Я собираюсь обобщить это в очень простом утверждении (которое стало нашим девизом):

 ДЕЛАЙ ВСЕ!

Давайте обсудим, что такое «делать все»...

Инструменты, необходимые для аудита

Аудит сайтов – это итеративный процесс.

Доступ к инструментам, необходимым для тщательного и быстрого аудита сайта, действительно полезен, когда нет очевидной, конкретной проблемы, которую нужно исправить, и вам нужно исправить все.

 Вот основные инструменты, которые мы использовали, и как мы их использовали.

Google Search Console (То, без чего не обойтись)

 Вкладка покрытия на левой панели навигации – вам в помощь.

Я более подробно остановлюсь на использовании GSC Coverage Report ниже.

Используя инструмент проверки URL, вы можете проверить страницу за страницей, чтобы определить, есть ли какие-либо проблемы со страницей.

Или, если вы просто хотите узнать, был ли ваш сайт перенесен на мобильную индексацию:

Ahrefs (Ниндзя)

Если у вас есть подписка Ahrefs, их новый инструмент аудита сайтов – отличный способ повторного аудита вашего сайта.

Некоторые из основных ошибок и предупреждений, которые вы ищете с помощью Ahrefs – это проблемы скорости страницы, проблемы с оптимизацией изображения, внутренние ошибки 4xx или 5xx, внутренние привязки и т. д.

Что мне больше всего нравится в этом, так это то, что вы можете запланировать запуск сканирования каждую неделю, и Ahrefs покажет вам все улучшения (и любые «крушения») по мере их возникновения.

Вот снимок экрана клиента, для которого мы проводим еженедельный периодический анализ Ahrefs и стремимся поддерживать показатель здоровья на уровне 95% +.

Вам следует делать то же самое.

Разумеется, мы также использовали наш ниндзя- инструмент (Ahrefs) для анализа ссылок (см. ниже), но кто этого не делает?

Sitebulb

Возможно, вы догадались, о ком идет речь, если прочитали мое исследование алгоритмических санкций (https://diggitymarketing.com/algorithmic-penalty-recovery-case-study/).

Sitebulb особенно хорош тем, что конкретизирует ваши проблемы. Это инструмент анализа, а также сканер.

Вот несколько «классных» примеров проблем, которые Sitebulb может обнаружить для вас:

Вот полный список советов, которые вы можете найти в Sitebulb:

 https://sitebulb.com/hints/

Эффективность этих «подсказок» не вызывает сомнений. Вы получаете информацию, позволяющую объединить простые проблемы с основной проблемой, чтобы вы могли исправить их все сразу, а не по отдельности.

Моя команда обожает Sitebulb. Этот сервис оказался невероятно полезным для стратегии интерактивного аудита.

Если вы не знаете, что такое Sitebulb, я бы порекомендовал вам попробовать его.

Surfer SEO (SERP Агент 007)

Я влюбился в Surfer SEO, как только начал его использовать.

Он стал основным инструментом в Search Initiative.

Вскоре вы узнаете все о том, как использовать Surfer SEO для оптимизации вашего контента.

Восстановление, оптимизация и внедрение

Контент

Поскольку мы знали, что большая часть обновления – это контент, мы начали постраничный анализ, тщательно изучив каждую страницу на сайте клиента.

Обрезка содержимого

Во время последней SEO-конференции в Чианг Мэй (https://chiangmaiseoconference.com), всего через 3 месяца после обновления, наш директор по SEO Рад рассказал о некоторых наиболее распространенных проблемах, влияющих на последнее обновление.

Несколько восстановлений, которые мы наблюдали в течение этих трех месяцев, показали, что одной из самых больших проблем была каннибализация контента.

Ниже перечислены 10 самых распространенных, по мнению Рада, вопросов, которые, как мы выяснили, больше всего повлияли на «Августовское обновление»:

«Счастливый» Номер 7: Избегайте каннибализации контента. Не нужно писать одно и то же г**но в каждой статье.

Имея это в виду, мы начали просматривать сайт, пост за постом, реструктурировать контент.

Вы можете подойти к этому двумя способами:

 1. Консолидация страниц – здесь вы определяете страницы (с помощью ручного просмотра), охватывающие одни и те же темы, и объединяете их.

Как только контент будет консолидирован, перенаправьте страницу с меньшим количеством ключевых слов на страницу с большим количеством.

 Несколько примеров того, какие посты вы можете объединить:

Или:

 2. Обрезка – здесь вы выбираете страницы, соответствующие указанным ниже критериям, и перенаправляете их в соответствующие категории:

 Уберите с сайта любой контент, который может повлиять на общее качество.

 Убедитесь, что каждая страница на сайте служит определенной цели.

Улучшение сигналов E-A-T

В «Медицинском обновлении» вы могли много слышать об E-A-T (Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness, в переводе: Экспертиза – Авторитетность – Надежность).

Дело в том, что Google действительно ценит уникальный, высококачественный контент, написанный авторитетным экспертом. E-A-T также довольно хорош в определении авторитета и качества, наряду со всеми другими сигналами релевантности.

Сколь бы неправоподобно это ни звучало, алгоритм (а не реальные люди) может обнаружить эти сигналы E-A-T, мы предполагаем, что алгоритм может уловить некоторые из них.

 Итак, давайте вернемся к выполнению «всего».

 Вот, что было предписано:

 Вот как это выглядело изначально – некоторые посты имели CTA каждые 2 абзаца:

Теги заголовков

На сайте нашего клиента заголовки H3 на многих страницах помечались как H2.  Некоторые заголовки H1 были помечены как H2.

Просмотрите все ваши опубликованные статьи и убедитесь, что структура каждой страницы размечена правильно с точки зрения SEO.

Неправильно:                                              Правильно:

Это не газета, поэтому вам не нужно всегда соблюдать правильную иерархию заголовков.

Но, пожалуйста, хотя бы не допускайте хаоса.

Это действительно помогает Google уловить более важные фрагменты контента и семантическую иерархию разделов.

 Настройки контента

Суть заключается в том, чтобы написать контент, который будет лучшим из возможных.

Это требует от вас аудита того, что уже занимает место на странице 1, чтобы сделать все еще лучше.

Это означает, что вам придется периодически проводить этот аудит, поскольку страница 1 постоянно меняется.

Вышеупомянутый инструмент – Surfer SEO – оказался отличным программным обеспечением. Без этого мы не смогли бы провести полный, глубокий анализ, подобный этому, за разумное время.

Давайте используем пример ключевого слова «лучшие партнерские сети» с 800 ежемесячными поисками только в США.

Мой сайт уже хорошо работает в топ-10, но он не занимает первое место.

Во-первых, запустите Surfer для этого ключевого слова и установите целевую страну по своему усмотрению – в моем случае, США.

Запуск анализа у вас зеймет минуту. Как только это будет сделано, перейдите к отчету:

То, что вы видите здесь:

 1. Доступные факторы ранжирования – от количества слов на странице до количества подзаголовков, каждый фактор измеряется. Вы можете быстро увидеть, насколько важны эти факторы для верхних позиций на странице 1. Surfer автоматически рассчитает корреляцию каждого измерения, которое отображается в виде небольшого значка «сила сигнала» рядом с каждым фактором. Высокая мощность сигнала означает, что этот фактор важен для ранжирования на верхних позициях.

 2. Основная диаграмма для выбранной метрики – в данном случае количество слов в теле. Как видно из графика, результаты в верхних 3 позициях содержат значительно больше слов, чем остальные.

1. Настройки графика – мне нравится, когда Surfer показывает средние значения по 3 позициям.  Это помогает мне лучше понять эти самые средние значения.

Возможно, вы заметили линию на графике, показывающую значимость 4933 слов. Это точная релевантность для моего сайта, которую я обеспечиваю здесь:

1. Введите свой домен в поле поиска под диаграммой.

2. Он должен быть найден в результатах поиска.

3. Нажмите значок «глаз», чтобы отобразить его на графике.

Но это даже не лучшая часть Surfer SEO.

Функция аудита – Surfer может провести аудит вашей страницы на основе 5 лучших конкурентов и показать вам все коррелирующие факторы, проанализированные для этой страницы.

Вот как это выглядит для страницы «Лучшие партнерские сети» на моем сайте:

Если вы хотите ознакомиться с полным аудитом – он доступен здесь https://app.surferseo.com/audit/K7KGdT5aVprMN_hqFyvv83JoEZW9GFuG).

Теперь я могу подробно рассмотреть рекомендации, такие как рекомендуемое количество слов в теле:

Первые 2 страницы имеют значительно более обширный контент. Поэтому сначала в списке задач стоит добавить еще несколько слов.

Прежде чем я пойду и сделаю это, я хотел бы убедиться, что я использую все распространенные слова и фразы.

И вы можете увидеть это здесь, подробно:

Заголовки страниц и мета-описания

Оптимизируйте теги заголовков, чтобы соответствовать передовой практике SEO:

Обязательно исправьте недостающие, слишком короткие или слишком длинные метаописания, чтобы быстро выиграть общий показатель качества.

Оптимизация размера изображения

Оптимизируйте все важные изображения размером более 100 КБ путем сжатия с помощью ShortPixel (https://shortpixel.com/image-compression-test). Ваши страницы теперь будут использовать меньшую пропускную способность и загружаться быстрее.

Вот полный отчет о нашей оптимизации с помощью Shortpixel для этого клиента:

Альтернативные описания

Каждое изображение должно иметь альтернативный текст – это догма, которой я не всегда следую, поскольку что может пойти не так, если пропустить нечетный тег alt?

Однако альтернативный текст – это не просто что-то, что у вас есть «на всякий случай», он может помочь Google понять, что изображено на картинке. Он также добавляет важные сигналы релевантности вашему контенту.

К тому же, мы «делаем все», не так ли?

В данном случае мы оптимизировали изображения, добавив больше описательных, естественных альтернативных текстов. Кроме того, мы убедились, что все изображения их имеют.

Оптимизация структуры сайта

Восстановление внутренней ссылки

Мы нашли много внутренних ссылок, которые были просто неверны.

Иногда они ссылались на страницу, которая была перенаправлена ​​на 301 (иногда несколько раз).

В других случаях они ссылались на мертвые страницы (404).

 Чтобы найти их, мы использовали один из наших любимых сканеров – Sitebulb:

 1. Пройдите аудит, затем перенаправьте.

 2. Посмотрите на количество внутренних перенаправлений.

 3. Откройте «Подсказки».

4. Из списка подсказок вы можете увидеть все внутренние редиректы.

5. Используйте кнопку «Экспорт строк» ​​для экспорта данных в Excel.

Затем мы исправили неработающие ссылки и обновили их, чтобы они указывали на правильные страницы.

Неработающие внешние ссылки

Мы нашли неработающие URL-адреса, на которые приходили естественные ссылки.

В случае со страницами с кодом статуса 404 ссылка на подобную страницу является тупиком, который не добавляет никакой авторитетности или ценности вашим реальным страницам.

 Вам не нужны «пустышки»!

 Вот где их можно найти в Ahrefs:

 1. Перейти на страницы → Лучшие по ссылкам.

 2. Затем выберите нужный код состояния (в нашем случае – 404).

 3. Список есть!

Вы можете отсортировать его по количеству ссылающихся доменов (в порядке убывания), чтобы увидеть самые важные из них в верхней части.

Далее создайте карту перенаправления с наиболее подходящими пунктами назначения и перманентно (301) перенаправьте их, чтобы восстановить утраченные ссылки.

Техническое SEO

Оптимизация скорости страницы

Вот распределение трафика нашего клиента согласно типу используемых девайсов:

Видя такие значения, вам ПРИДЕТСЯ сосредоточиться на показателях скорости вашей страницы.  Это не «возможно», это – абсолютная необходимость.

Скорее всего, ваш сайт и ниша совпадают.

До:

После:

Что мы сделали? Ответ тот же: ВСЕ!

В большинстве своем эти плагины были абсолютно бесценны:

Покрытие индекса Google

 Этого можно достичь двумя способами:

Google на самом деле имеет достаточно приличную инструкцию по всем вопросам, показанным на скриншоте ниже:

 https://support.google.com/webmasters/answer/7440203?hl=en

Вам определенно нужно просмотреть все ошибки и предупреждения – исправить их непросто.

 Однако в Search Initiative мы буквально одержимы следующими пунктами:

 Есть много причин для этого:

 1. Страницы не имеют внутренних ссылок.

 2. Google не считает, что они должны быть проиндексированы в качестве приоритета.

 3. У вас слишком много страниц, и в индексе больше нет места для них. (Узнайте, как исправить бюджет сканирования https://diggitymarketing.com/site-crawlability/).

 Как бы то ни было, для небольшого сайта (> 1000 страниц) эта категория должна быть пустой.

Проверьте все и постарайтесь свести количество ошибок до абсолютного минимума.

Структурированные данные

В процессе у нас возникали некоторые проблемы с существующими микроданными.

Вы можете выяснить, есть ли у вас проблемы, добавив свою страницу в Инструмент тестирования структурированных данных Google (https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/):

Чтобы исправить это, нам пришлось удалить кое-какую разметку из файла header.php в WordPress.

Мы также удалили разметку комментариев из постов – в постах все равно не было комментариев.

После исправления проблем мы решили применить разметку обзора для страниц обзора.

Команда протестировала несколько плагинов (включая kk Star Ratings –https://wordpress.org/plugins/kk-star-ratings/ – который очень легко применить), но в конечном итоге мы внедрили разметку JSON-LD.

Юзабилити

Консоль Google сообщила о множестве ошибок сайта при его открытии на компьютерах и устройствах с небольшим экраном.

Они должны быть рассмотрены, страница за страницей.

Как правило, это проблемы дизайна, которые могут быть устранены путем перемещения элементов (если они расположены слишком близко), увеличения/уменьшения размера шрифта и использования предложений Sitebulb для мобильных устройств.

Все ошибки в GSC были помечены как исправленные. Затем мы следили, появятся ли они снова.

Возможности сканирования

Все разделы сайта и файлы, которые не нужно сканировать, были заблокированы роботами поисковой системы.

Одна из самых больших проблем, с которой мы столкнулись на ранней стадии аудита, заключалась в том, что все партнерские ссылки перенаправлялись на 302.

Вот пример того, как это выглядит в Chrome с использованием расширения Redirect Path (https://chrome.google.com/webstore/detail/redirect-path/aomidfkchockcldhbkggjokdkkebmdll?hl=en) на случайно выбранном сайте:

Если вы уже давно знакомы с Интернет-парнерством, то знаете, что «дружественные партнерские ссылки» (например, /go/xyz-offer) обычно работают немного лучше, чем мрачные (такие, как /?aff=xyz&utm_source=abc). Это особенно справедливо для случаев, когда вы не ссылаетесь на большой, известный сайт, такой как Amazon.

Кроме того, партнерские программы всегда используют своего рода перенаправление, чтобы установить cookie, с целью сообщить, что комиссия должна быть отдана вам.

Все это хорошо, но...

Что не в порядке?

Не используйте Pretty Links с перенаправлением 302.

Никогда, никогда, никогда, пре-никогда не используйте перенаправления 302, никогда. То есть, вообще никогда!

Это просто грех с точки зрения SEO!

Что делают перенаправления 302? Они «указывают» Google все равно индексировать урлы, с которых идет редирект. Кроме того, Google может затем приписать весь контент со страницы, на которую вы перенаправляете, – прямо обратно странице перенаправления.

После чего на вашем сайте это выглядит так:

Угадайте, что происходит со всем этим контентом в ВАШЕМ домене?

Да, вы правы – скорее всего, его рассматривают как дублированный контент!

Переконфигурация параметров URL в GSC

Настройка параметров URL-адреса – отличный способ позволить Google лучше узнать, что происходит на вашем веб-сайте.

Вам необходимо сделать это, если у вас есть определенные страницы (особенно в большом количестве), которые не индексируются, и Google должен прямо знать, что нет никакого смысла индексировать их.

Скажем, вы являетесь веб-сайтом электронной коммерции, и ваши категории используют параметр URL «sort» для определения способа заказа (самый продаваемый, новый, алфавитный, цена и т. д.). Как магазин Playstation здесь:

Вы можете прямо сказать Google, что им не нужно индексировать (и сканировать) эти URL-адреса.

Вот как вы это делаете в консоли поиска Google:

Перейдите к «старому» GSC → Сканирование → Параметры URL, и вы должны увидеть что-то похожее на скриншот ниже.

Чтобы исправить любой из них, нажмите «Изменить», и появится небольшое всплывающее окно - похожее на то, что показано ниже.

Все доступные параметры конфигурации:

Не забудьте взглянуть на примеры URL-адресов, которые Google отслеживает по каждому параметру. Изменения, выбранные в форме, будут отражать, какие URL будут или не будут проиндексированы.

Вот пример другого клиентского сайта, где нам нужно было индексировать только 1 конкретное значение для параметра sampleid:

Реализация

Приведенный выше список действий разнообразен и всеобъемлющ. Приятно, что команда Search Initiative правильно настроена, чтобы соответствовать требованиям проекта, подобного этому.

С помощью нашего программного обеспечения для управления проектами – Teamwork – мы разрабатываем план действий и быстро приступаем к его реализации.

Вот скриншот примера кампании, в которой одновременно задействовано много движущихся частей SEO:

Когда речь идет об аудите и внедрении, ключевым является наличие высоких стандартов.  Решение проблемы при посредственной работе хуже, чем правильное решение менее важной проблемы.

Результаты: алгоритмическое восстановление

Итак ... Как выглядит возвращение к SERP?

Благодаря итеративному подходу, после серии циклов, сайт клиента был настроен так, чтобы в следующий раз, когда алгоритм будет запущен, он оказался в выгодном положении.

Этот прорыв по ключевым словам произошел за 1 неделю:

И мы увидели увеличение рейтинга по всем направлениям – ключевые слова прыгнули на верхние позиции, новые ключевые слова начали ранжирование из ниоткуда... все.

Вот результаты сравнения до-медицинского и после-мартовского обновлений. Мы поймали волну, и имеем хорошие шансы достичь рекордного уровня трафика в следующем месяце.

А вот график Ahrefs, который визуализирут падения и подъемы:

 

На приведенном выше скриншоте я специально упоминаю этап совместимости, поскольку каждый проект в TSI разделяется на три трехлетних периода:

Этап совместимости с Google – обычно первые 3-4 месяца.

Это предполагает, что мы устанавливаем основы кампании, готовя сайт для более значительного увеличения результатов.

Или, как в данном случае, мы делаем все возможное, чтобы восстановить трафик после любых неприятных сюрпризов от Google.

Этап Google-авторизации – для средней кампании этот этап начинается через 5-8 месяцев.

Здесь мы начинаем ориентироваться на ключевые слова с более высокой конкурентоспособностью.

Этап расширенной Google-авторизации – обычно от 8 месяцев до года.

На этом этапе мы используем уже приобретенный авторитет, увеличивая количество страниц, которые занимают высокие позиции. Мы оптимизируем страницы для дальнейших конверсий и увеличения доходов.

Потребовалось несколько месяцев, чтобы полностью извлечь выгоду из работы, которую мы вложили в кампанию. Многие владельцы сайтов не так терпеливы и не всегда хотят ждать этого славного момента.

Но это хорошо.  Это облегчает жизнь тем из нас, кто это делает.

В нашем случае восстановление совпало со вторым крупным обновлением алгоритма 12 марта.

Конечно, вы можете прочитать его и сказать: «Эй, это алгоритм отката назад. Вы могли ничего не сделать и получить эти выгоды».

Вот их конкуренты, которые ничего не сделали:

Конкурент 1:

Конкурент 2:

Конкурент 3:

Выводы

По мере того, как мир SEO развивается, и Google становится все более и более изощренным, основные качественные обновления неизбежно станут более частыми.

В этом тематическом исследовании вы получили из первых рук информацию от Search Initiative о том, как настроить свой сайт, чтобы в действительности получать выгоду от будущих алгоритмических обновлений.

В то время как используемые стратегии SEO жизненно важны для постоянного успеха любой кампании, есть еще одна важная часть – человеческий фактор.

Если вы не придерживаетесь плана и нетерпеливы, вы вряд ли увидите плоды своей работы.

Несмотря на горячее желание бросить, вы всегда должны быть готовы к тому, чтобы...

 … БЫТЬ ТЕРПЕЛИВЫМ И ВСЕ ИСПРАВИТЬ.

Источник: diggitymarketing.com

Подпишитесь на новости

Оставьте ваш e-mail, чтобы получать подборки наших новостей.

Обсудим ваш проект?
Dog