Как сделать посадочную страницу продающей

Содержание:

Посадочная страница: виды и критерии

Яркие примеры “рабочих” лэндингов

Пример мощной посадочной страницы

Второй пример удачного лэндинга

Продающая посадочная страница: наглядный пример № 3

Важные моменты

Посадочная страница: виды и критерии

Landing Page - важнейший сегмент интернет маркетинга. Чаще, это страницы коммерческого содержания, побуждающие гостя оформить заказ или воспользоваться платными услугами компании. Площадка для приземления пользователей должна быть привлекательной для людей и поисковых систем. В противном случае конверсия будет мизерной.

Виды:

• Продающие - лендинги, сайты услуг, интернет-магазины.
• Информационные - блоги, сайты, другие ресурсы, где нет четкой цели “продать”. Задача такого портала - проинформировать гостей, и всё же плавно подвести к мысли, а в последующем - и к действию, принять коммерческое предложение компании.

Практика показала: даже информационные страницы - это завуалированная коммерция. Побуждает зарегистрироваться, совершить звонок, оформить заявку или совершить покупку. Гуру маркетинга неуемно трудятся над улучшением страниц для эффективного серфинга пользователей, с последующим повышением конверсии.

На практике доказано, что эффективная посадочная страница соответствует критериям:

1. Яркий призыв гостей страницы к действию. Крутой лэндинг ориентирован на единое действие, чаще, оформление заявки или регистрацию.
2. Соответствие заявленному. К примеру сниппет или реклама, с последующим переходом на посадочную страницу, должны отображать единую информацию, соответствующую действительности.
3. Грамотное размещение фотографий и демонстративных иллюстраций. Картинки с наглядным примером улучшают восприятие и усвоение информации, но стоит соблюдать меру. В противном случае внимание клиента будет рассеяно как раз на изучение фото-содержимого, и отвлечет от действия.
4. Продуманный, лаконичный дизайн и цветовое соответствие тематики. Оказавшись на странице, пользователь не должен испытывать раздражения от неудачно подобранных цветовых решений, концепции сайта или изобилия информации.
5. Авторитет брендов. Известные имена и марки вызывают доверие. Сила интереса и желания пропитана уважением и признанием людей или компаний. Соответственно, “жгучая” реклама открывает новые возможности.
6. Посадочная страница и кнопка шеринга соцсетей. Функция позволяет быстро и эффективно пиарить ресурс и делиться информацией с широкой аудиторией.
7. У совершенства нет границ. Перманентное тестирование посадочных страниц - это возможность вносить коррективы в лэндинг так, чтобы он был интересен пользователям и способствовал повышению конверсии.

Яркие примеры “рабочих” лэндингов

Идеальная посадочная страница - миф. Невозможно создать крутой лэнд и рассчитывать, что долгое время он будет приводить клиентов. Запросы, возможности, и приоритеты людей меняются. И характерно, что одна и та же картинка спустя несколько месяцев, не будет вызывать интерес, несмотря на восторг при первой “встрече”.

Пример мощной посадочной страницы

Кратко и ёмко о главном. Не нужно забивать лэндинг разнотипной информацией, рассеивающей внимание пользователя.

Первое, что привлекает внимание - это удачное фото товара. Стул яркий, нестандартный и дополнен сопроводительным продающим текстом. Естественно, такая презентация вызывает интерес у посетителя и призывает к действию “приобрести”.

Второй пример удачного лэндинга

Концептуальный, лаконичный дизайн и благоприятная цветовая гамма. Среди плюсов - краткий список преимуществ. Хорошая и нестандартная подача товара на подсознании вызывает желание сделать заказ.

Продающая посадочная страница: наглядный пример № 3

Первое, что привлекает внимание - несоответствие цветовых решений и нечитабельность текста. Почему разработчики увидели оформление именно таким образом - загадка. Тем не менее, четко проработанная структура сделала своё дело и посадочная страница работает.

Важные моменты

Для посадочной страницы важно уникальное торговое предложение и яркая презентация прямой выгоды для гостя сайта. Отзывы, рекомендации и достижения подкрепляют доверие пользователей.

Приоритеты:

• концепция;
• продающий текст;
• призыв к действию в 1 клик;
• контент и оформление.

Грамотное размещение элементов - отличная посадка для продажи. Лэндинг необходимо постоянно тестировать, используя инструменты аналитики.