Продвижение бренда, товара, услуги сегодня составляет основу любого успешного бизнеса. Само умение продвигать также становится чем-то вроде услуги с гибкой ликвидностью. Многие предприниматели охотно посещают семинары, проводимые ведущими маркетологами и просто более успешными коллегами по цеху. И платят при этом немалые деньги.
Не следует путать успешного человека и человека богатого. Это разные вещи. Богатыми рождаются единицы. Успешным хочет стать почти каждый. Все стремятся добиться успеха в вопросах финансовой независимости. Начать своё дело или продвинуть уже начатое. Этому весьма способствуют такие инструменты продвижения, как реклама и анализ рынка. Можно научиться продавать и продвигать то, что приносит и должно приносить достаток!
В данном материале мы решили привести пример, как можно почерпнуть искомые знания, не посещая семинары. Ведь есть множество книг, написанных успешными людьми, знающими толк в бизнесе, брендинге, продвижении. И мы представляем вашему вниманию 10-ку лучших по нашему скромному мнению книг по теме рекламы и маркетинга.
Отличное пособие для предпринимателей и маркетологов. Для тех, кто хочет научиться продавать лучше, чем он это умеет. Название книги говорит о многом. В данном творении Алексея Иванова задевается принцип творческого маркетинга.
Идея рассматривается как ликвидное средство, на уровне валюты. При этом творчество отмечается не как свобода мысли, а скорее через более практичный подход. Результативная творческая мысль, по мнению автора книги, сводится к устранению лишнего.
Подобно великому скульптору Микеланджело, маркетолог должен создавать идею продвижения, не усложняя её, а просто убирая всё лишнее.
Книга Кармина Галло «iПрезентация» освещает силу ораторского мастерства. Умение убеждать человека и воздействовать на публику автор считает залогом успешного продвижения не только бренда/марки. Способность менять мнение окружающих за один сеанс общения даёт возможность продвигать идею, концепцию. А это уже совсем иной уровень.
В качестве лучшего в искусстве общения, фактически эталона, Кармин Галло считает создателя Apple Стива Джобса. В книге уроки мастера убеждения не скрывают коммерческий подтекст выступлений Джобса, но также подчёркивается умение лидера Apple влиять на аудиторию, не выходя за какие-либо рамки. По сути, оставаясь просто приятным собеседником.
Книга написана Майклом Стелзнером – успешным бизнесменом и создателем популярнейшего блога SocialMediaExaminer. Здесь автор акцентирует на низкой эффективности агрессивного продвижения. Реклама должна содержать минимум коммерции, которая так надоела людям. Нужно не продавать, а делиться информацией. Вот лейтмотив данной книги.
Данный труд написан Джейсоном Фрайдом и Дэвидом Хайнемайер Хенссоном - успешными предпринимателями, создателями 37signals. Книгу можно назвать лучшим руководством как для тех, кто хочет аккуратно начать своё дело, не бросая работы, так и для тех, кто стремится развить уже начатое.
Авторы не используют какие-либо клише в своём творении. Напротив, они обескураживают читателя, говоря о возможности работать до 40 часов в неделю, работать вне офиса, и вообще - вне работодателя. Причём весьма убедительно обосновывают все свои тезисы.
Книга Джека Траута «Отличайся или погибай» является выражением видения автора в отношении развития бизнеса и управленчества. Автор делает акцент на важности дифференциации бизнеса.
По мнению Траута, именно многогранность предлагаемого потребителю комплекса товаров и услуг делает компанию узнаваемой, а, следовательно – успешной. Только так реально достичь выигрышной позиции среди конкурентов. Дифференциация бизнеса – это путь к выживанию, а впоследствии - к процветанию.
Книга Марти Ньюмейера «Zag» повествует о важности создания и продвижения бренда. В современном бизнесе сложно выделиться. Однако, по мнению Ньюмейера, способность сделать свой продукт узнаваемым даёт предпринимателю необычайные выгоды. В книге даётся весьма чёткий план создания эффективного бренда.
Главными инструментами автор считает качественную подачу объекта продвижения и узнаваемость бренда, способные заставить клиента подсаживаться на знакомый бренд независимо от изменений в стоимости продукта. Данную книгу можно считать лучшим руководством по брендингу и продвижению.
Данный труд Фила Бардена – известного топ-маркетолога – рассматривает маркетинг не в качестве традиционного творческого подхода, а через призму научного расчёта. Искусство продвижения, по мнению Бардена, состоит в точном анализе, систематике, изучении потребителя, вниманию к деталям.
Как оформлять ценник? Какие цвета на упаковке стимулируют клиента к покупке? Как работает центр головного мозга человека, отвечающий за эмоции удовольствия?!! На все эти вопросы можно найти ответы в этой книге.
Нам уже знакомо имя Огилви, не так ли? Волшебник рекламной индустрии, лучший копирайтер всех времён, отец рекламы и один из самых успешных предпринимателей в истории – Дэвид Огилви в своей книге даёт профессиональные советы рекламного бизнеса.
Написанная почти полвека назад книга не утратила своей актуальности ни на йоту. Здесь можно найти практические советы, как должен работать рекламный агент. Автор учит в своём труде, как устанавливать и менять правила игры в мире продвижения, и что при помощи рекламы можно продавать всё что угодно.
Гибкость и результативность. По мнению Джеффа Сазерленда - создателя гибкой методологии разработки ПО, именуемой Scrum – следование этим двум правилам может превратить обычное предприятие в процветающий бизнес. Что стремится донести автор книги до своего читателя?
Джефф Сазерленд рекомендует всем управленцам отрешиться от принятых норм иерархичности бизнеса. Автор говорит – избавьтесь от ваших визиток, статусов, эго и прочих малоэффективных условностей. Дайте свободу действия своим сотрудникам, направьте их потенциал на созидание, будьте гибкими, избавьтесь от лишнего - только результат. И этот результат вас шокирует!
Вот он – лидер нашей викторины. Книгу Филипа Котлера «Основы маркетинга» можно считать библией каждого маркетолога. Основой основ. Здесь можно найти ответы на все вопросы. Это, по сути, энциклопедия искусства продвижения, ставшая настоящим бестселлером и не утратившая своей значимости за 30 лет.
Книга содержит более полутысячи страниц. Подробнейшее описание всех дисциплин работы на рынке, чёткое сегментирование, иерархичность, структурность и наличие практических примеров делает этот труд лучшим пособием для маркетолога, предпринимателя, работника рекламы на все времена.
Такой мы видим десятку лучших книг на тему маркетинга и рекламы. Быть может, мы что-то упустили? Напишите нам, и мы расширим данный список.
Оставьте ваш e-mail, чтобы получать подборки наших новостей.
