Содержание:
Шаг №2. Анализ сайтов конкурентов
Шаг №3. Создание семантического ядра
Шаг №4. Создание широкой структуры сайта
Шаг №5. Планирование и подготовка к внутренней оптимизации
Шаг №6. Внутренняя перелинковка
Шаг №8. Увеличение краулингового бюджета
Шаг №9. Улучшение юзабилити сайта
Шаг №11. Регулярная постоптимизация страниц
При необходимости раскрутить свой сайт мы, как правило, обращаемся за помощью к SEO-специалисту, поскольку самостоятельно это сделать без профильных знаний практически нереально. В результате получаем приличный список различных рекомендаций, к чему не каждый из нас порой готов. Казалось бы, ну что сложного в продвижении проекта? И как понять, насколько все эти рекомендации важны на самом деле?
Для ответа на эти вопросы весьма уместным будет разобраться, в чём именно заключается работа SEO-специалиста. Так намного легче будет понять, откуда взялся упомянутый список и на чём он основан.
Итак, в вопросе СЕО-продвижения всё несколько сложнее, чем мы это себе изначально представляем. И здесь не особенно важно, в какой стране мы занимаемся раскруткой проекта, да и от типа браузера поисковая оптимизация также мало зависит. И пусть в каждом отдельно взятом случае могут быть свои нюансы, стандартный чек-лист сеошника всё-таки остаётся практически неизменным. Пунктов в нём порядка десяти и мы намерены пройтись по каждому из них.
Первым делом оптимизатор должен самостоятельно разобраться со спецификой порученного ему проекта. Получив все доступы и исходники, сеошник проводит СЕО-аудит сайта.
Используя панель вебмастеров и полученные доступы, SEO-специалист анализирует структуру сайта, учитывая его полезное наполнение и товарный контент, выявляет оптимизационные недочёты, требующие первостепенного внимания.
Фактически здесь мы имеем начальное планирование всего дальнейшего процесса оптимизации и продвижения проекта. На этом этапе специалист разрабатывает оптимальную систему запросов, под которую будут созданы в дальнейшем посадочные страницы. Также проверяется поисковый потенциал сайта по всем уровням запросов.
Данный пункт идёт рука об руку с предыдущим. Для начала необходимо точно выяснить, кто является нашим конкурентом. Следует брать в расчёт не только лидеров области, но и равноценных конкурентов, и даже перспективных новичков ниши.
Их несложно вычислить. Следует пройтись по наиболее важным бизнес-запросам в поисковой строке. Обычно SEO-специалист использует для этого такие сервисы, как Serpstat или Semrush. Всегда лучше использовать специализированные средства, чем действовать самостоятельно.
Выявив основных конкурентов, SEO-оптимизатор начинает исследование параметров их сайтов. Последовательность действий анализа выглядит следующим образом.
Всё это необходимо для того, чтобы заранее определить, насколько глубокой должна быть переработка сайта. Это важно знать уже на данном этапе, поскольку здесь следует оговорить бюджет, а также выяснить возможности изменения структуры сайта со стороны программирования. Самостоятельно и заочно решать все эти вопросы специалист не может, что очевидно.
По сути, это плавное продолжение 4-го пункта рассмотренного ранее этапа. Разработав стратегию развития на основе проведённого анализа, СЕО-специалист начинает формировать структуру сайта.
Особое внимание уделяется созданию шаблона генерации тайтлов страниц и формированию SEO-тегов. Далее определяются темы для создания контента, который будет размещён на посадочных страницах.
Кроме того, проводится внутренняя перелинковка сайта для наиболее оптимального распределения анкоров по сайту. Это способствует более успешной идентификации сайта поисковым роботом.
Коротко говоря, что делает СЕО-оптимизатор на данном этапе?
Это один из самых продолжительных этапов продвижения. Его итогом является проверка видимости сайта поисковым роботом.
Но основе анализа выдачи поисковых систем, внутреннего поиска по сайту, а также аналогичных возможностей у конкурентов СЕО-специалист разрабатывает широкую структуру посадочных страниц для самых важных групп поисковых запросов. Для чего это необходимо?
Следует понимать, что поисковые системы постоянно развиваются, меняются и совершенствуются алгоритмы их работы. Что означает необходимость создания широкой, разветвлённой SEO-структуры сайта для поддержания высокой и стабильной релевантности запросов.
Например, если мы введём в поисковую строку запрос «Часы настенные», то в результате получим список страниц, наиболее релевантных введённому запросу.
Здесь SEO-оптимизатор распределяет создаваемые страницы с учётом уровней частотности запросов. Посадочный материал на тему главных товарных категорий создаётся под высокочастотные запросы, а средне- и низкочастотным соответствуют подкатегории (или фильтры).
В результате представительство сайта в среде интернет увеличивается, что напрямую влияет на степень продвижения
ресурса.
Далее SEO-специалист начинает исправлять найденные шероховатости в работе ресурса, что является прелюдией к подготовке внутренней оптимизации сайта.
Кроме того, до полной перелинковки специалист самостоятельно проводит следующий перечень мероприятий, касающихся первичной оптимизации.
Также СЕО-специалист в связке с программистом или системным администратором работают над снижением времени ответа сервера на запрос по сайту. Повышение скорости загрузки страниц – важнейшее условие продвижения ресурса.
Учитываются скорость работы базы данных, системные возможности сервера, а также возможные недоработки в его коде. Всё это устраняется. Также проводится пагинация или её доработка при необходимости.
Также грамотный специалист уделяет внимание оформлению страниц с карточками товаров. Это особенно важно для интернет-магазинов, которые, по сути, состоят из товарных страниц на 95%.
Здесь идёт работа над текстовой оптимизацией с задействованием правильных ключевых слов, а также имеет вес количество изображений. Чем больше картинок, тем лучше. Важным моментом является вариативность описаний к ним. В параметре атрибута alt они не должны дублироваться.
Перелинковкой называется переработка внутренней ссылочной структуры сайта. Если говорить о фундаментальных изменениях, то работа СЕО-специалиста заключается в выборе одного из нескольких известных методов перелинковки.
Надо отметить, что кроме создания оптимальной структуры ссылок, главной целью перелинковки является перераспределение веса сайта с концентрацией его на нужные страницы. Здесь главной задачей является распределить значимость страниц ресурса так, чтобы повысить результативность низкочастотных запросов при их вводе в поисковую строку.
Коротко говоря, забирая часть статического веса у страниц низкой значимости и отдавая его страницам с более высокой конкурентностью, специалист добивается таких выгод, как:
При удачной перелинковке поисковый робот точнее и быстрее индексирует страницы. В итоге этот проверенный способ способствует повышению посещаемости ресурса порой на 30-50%, что подтверждает архиважность данного шага в процессе раскрутки сайта. К тому же при таких результатах вполне можно себе позволить сэкономить бюджет на других средствах внешнего продвижения.
Контентом называется текстовое наполнение страниц сайта. Оптимизация контента является результативным средством продвижения страниц. Предварительно СЕО-специалист создаёт семантическое ядро, которое являет собой длинный список низкочастотных запросов.
Это и есть ключевые фразы и слова, которые должны быть распределены в тексте контента. Также СЕО-специалист самостоятельно создаёт метатеги и теги заголовков. Плюс работа с картинками, о важности которой упоминалось в предыдущих главах.
Что требуется соблюсти, дабы контент соответствовал требованиям SEO и способствовал продвижению сайта? Кроме уже упомянутого, в перечень требований входят:
С учётом вышеперечисленных факторов и требований поисковиков оптимизатор создаёт техническую основу для текстового наполнения страниц. Качество текстов, рациональность их объёмов и структуры ощутимо влияют на релевантность страниц по всем уровням частот запросов.
Что такое краулинг? Мы уже неоднократно упоминали такой термин, как «поисковый робот». Это и есть краулинг. Все веб-сервисы и поисковики имеют в своей структуре так называемых роботов-пауков, которые и выполняют функцию сканера страниц при введении запроса в поисковую строку.
Они пробегают по страницам, собирая информацию по тексту и ссылкам, и добавляют их в индекс. Каждый сайт имеет свой «краулинговый бюджет». Это означает определённое количество страниц, которое краулинг может обработать за определённую единицу времени. Есть чёткие лимиты обработки и их надо учитывать.
Для определения краулингового бюджета ресурса можно воспользоваться специальными сервисами. Например, Google Search Console позволяет самостоятельно узнать приблизительный бюджет сайта.
Следует заметить, что неправильная работа с тегами и фильтрами может свести на нет все усилия по продвижению ресурса. Создание множества низкоконкурентных фильтров приводит к тому, что краулер, сканируя сайт, успевает проиндексировать лишь малую часть страниц, после чего лимит заканчивается и поисковый робот уходит с ресурса.
В итоге снижаются результаты перелинковки, поскольку появляется дисбаланс в статическом весе страниц. Соответственно, шансы попасть в ТОП-10 также сводятся к минимуму.
С целью избежать засорения ресурса, СЕО-специалист самостоятельно выявляет доступные для сканирования страницы, исключая лишние фильтры и прочий «мусор» из поисковой работы краулера.
Также исправляются битые ссылки, сводятся до разумного минимума переадресации (редиректы), вводятся в действие RRS-ленты, ведётся работа по увеличению количества внешних ссылок.
Степень удобства работы с интернет-ресурсом может либо повысить аудиторию его посетителей, либо свести на нет все наши потуги по продвижению. Существуют 3 направления, над которым трудится СЕО-специалист с целью повысить качество взаимодействия посетителя с сайтом.
Это фундаментальные цели СЕО-оптимизатора, которые достигаются путём повышения юзабилити ресурса. Как именно это происходит? Методов много, но нижеперечисленные являются практически обязательными.
Все эти действия сводятся к тому, чтобы, во-первых, снизить желание посетителя уйти с сайта сразу в поисках альтернативы, а во-вторых, стимулировать ресурс стать чем-то вроде персонального менеджера для клиента. То есть, оптимальным ответом на вводимый в поисковую строку запрос.
В качестве внешней оптимизации используется метод наращивания внешней ссылочной массы. Для высококонкурентных тематик это просто необходимость. В качестве внешних площадок для размещения ссылок используются такие носители, как:
Последний пункт наиболее полезен, поскольку доверие пользователя всегда выше к отзыву коллег, чем к любому другому источнику.
В условиях постоянного совершенствования алгоритмов работы поисковых роботов, приходится констатировать, что СЕО-продвижение является бесконечным процессом. В связи с этим предстоит самостоятельно и регулярно корректировать специфику SEO-методов.
Особенно это касается вопросов юзабилити, перелинковки, работы с метатегами, внешними ссылками, контентом. Необходимо всё время быть начеку, следить за новшествами в работе поисковиков, постоянно модифицировать средства продвижения ресурса, создавать новые методы его раскрутки. В первую очередь это необходимость поддержания престижа серьёзных проектов, вроде интернет-магазина или крупного форума.
В качестве заключения подытожим всё вышесказанное. Итак, для того, чтобы самостоятельно провести оптимизацию сайта, следует пройти 11 этапов, как это делает СЕО-специалист в своей работе.
Стоит упомянуть ещё один внештатный этап, результативность которого основана на эффективности всех 11-ти. Это степень конверсии посетителя сайта в его клиента. То есть превращение юзера из гостя в пользователя. Это и станет лучшим результатом продвижения сайта.
Оставьте ваш e-mail, чтобы получать подборки наших новостей.
