Содержание:
В чек-лист SEO-специалиста всегда входит такой пункт, как аудит сайта. Это самый первый этап оптимизации и продвижения ресурса. Иногда необходимость в проведении СЕО-аудита возникает по причине слабых результатов поисковых выдач. Снижение трафика всегда говорит о проблемах взаимодействия с ботами поиска. А это означает необходимость анализа всей структуры сайта.
Мы предлагаем вашему вниманию данный обзор, где постараемся понятно и доступно рассмотреть все основные этапы SEO-аудита сайта. Пошагово выявляя и исправляя технические ошибки в работе сайта, можно решить большинство известных проблем, связанных с его продвижением, и сделать хороший задел для дальнейшей раскрутки сайта.
Затевая анализ, мы преследуем определённые цели. Или рассчитываем получить ответы на определённые вопросы. Какие именно?
Вот, пожалуй, то, что нам нужно на выходе после SEO-аудита. Улучшить узнаваемость нашего сайта для поисковых систем и повысить частоту кликов пользователей на нашем ресурсе.
В ходе выполнения аудита интернет-ресурса нам не обойтись без таких инструментов, как:
Первые 2 – специальный софт для парсинга и аналитики. Ahrefs, так же как и Google Analytics с Яндекс.Метрика – это сервисы для анализа поискового трафика сайтов.
Как показывает инфографика, можно выделить 5 этапов проведения самостоятельного SEO-аудита сайта.
Степень индексации страниц ресурса напрямую зависит от качества перелинковки. Количество URL-ссылок, рациональность наполнения ими сайта, а также отсутствие дублей и контроль появления новых ссылок – вот то, чему следует уделять внимание в первую очередь в ходе СЕО-аудита.
В качестве инструмента для парсинга ссылок порекомендуем программу Screaming Frog SEO Spider. Здесь мы сможем провести анализ:
По сути, первые 3 пункта очень влияют на 4-й. Оптимизация исходящих ссылок с акцентом на более весомые страницы и снижение URL-наполнения для менее важных страниц. Устранение появившихся новых внешних ссылок, которые часто внедряют веб-мастера поисковиков. Грамотное употребление анкоров (ключей) внешних URL. Все это оказывает большое влияние на распределение веса ссылочной массы на сайте.
Вкупе с качественной работой при внедрении ссылок на социальные сети, оптимизация внешних и внутренних URL может значительно повысить трафик и ранжирование сайта.
Просмотр наполнения сайта – обязательный пункт в процессе SEO-аудита. Для того чтобы попасть в ТОП-10, ресурс должен содержать не только интересный, но и правильно сформированный контент. Здесь отметим 5 моментов, на которые следует обратить внимание.
Прежде всего, следует выявить дублирующийся контент в ходе СЕО-аудита. В этом нам помогут вышеупомянутые программы для парсинга. Страницы с повторяющимся содержимым можно найти по метатегам title и заголовкам h1, h2.
Уникальность текста и картинок крайне важна. Равно как и рациональное распределение ключевых слов в тексте. Проверить степень индексации сайта можно в среде вебмастеров Google и Яндекс.
Семантическая структура сайта включает порой сложную иерархию разделов. Некачественно структурированный ресурс затрудняет пребывание на нём посетителей, а также гарантирует слабую индексацию со стороны поисковиков. Поэтому SEO-аудит структуры сайта подразумевает анализ:
Последний пункт мы не зря повторили, поскольку правильная перелинковка касается как ссылок, так и страниц, которые они связывают. Это разные вещи, но работающие в одной системе. И всё это в итоге отвечает за распределение веса внутри ресурса. Что де-факто является едва ли не главной промежуточной задачей СЕО-аудита.
Глубина сайта не должна быть излишней. Переплетения URL страниц, наличие дублей и битых ссылок означают проблемы с индексацией и снижение релевантности страниц. Любой SEO-специалист это знает.
Ключевые слова, анкоры, «ключевики». Основа SEO-продвижения. Использование на страницах своего сайта самых эффективных ключей увеличивает наше присутствие в интернете. В процессе СЕО-аудита нам предстоят:
Создание семантического ядра запросов - это, прежде всего, сбор статистических данных о степени эффективности ключей, и последующая группировка анкоров по результативности и смыслу.
Здесь нам в помощь Google Adwords и Яндекс.Директ. Сервисы поисковых систем позволят ввести нужные запросы, проверить их эффективность, взять на вооружение более результативные варианты ключей. Также порекомендуем использовать Google Trends. Трендовые слова/фразы и есть наиболее эффективные ключи с точки зрения SEO.
Это мы коснулись технического SEO-аудита. Без анализа кода не обойтись. И если работа со скриптами подразумевает знания программирования, то разобраться с HTML-разметкой и строками в файле robots.txt вполне по силам опытному пользователю.
Работа с кодом – своего рода вершина процесса, превращающая аудит в экспертизу. И это вполне самостоятельная тема, отдельно представленная на нашем блоге.
Оставьте ваш e-mail, чтобы получать подборки наших новостей.
