Само понятие Микроразметка появилось 2011-м году вследствие договора между крупнейшими интернет-корпорациями мира. Такие гиганты, как Google, Yandex, Microsoft и Yahoo, решили создать единый стандарт для семантической разметки. После этого появился словарь тегов Schema.org, который позволял создать страницу так, что любая поисковая система одинаково считывала информацию с любой страницы. Подобная унификация дала новый толчок развитию интернета и позволила владельцам быстрее совершенствовать собственные ресурсы.

Микроразметка позволяет использовать единую семантику для продвижения собственного сайта. В данное время микроразметка имеет три вида:

Микроформаты позволяют использовать характеристику данного события (время, место проведения), отображая их в результатах поисковой системы по данному запросу.
Микроданные используют уже упомянутый словарь Schema и стандартный формат HTML. Микроразметка такого типа позволяет показать отображение структурированных данных во время поиска (например, автора книги, рейтинг, объем, жанр, год издания и т.д.)
RDFa предоставляет те же возможности, что и предыдущие два типа, но этот тип сильно уступает им в функциональности, поэтому его использование встречается достаточно редко.

Использование словаря Schema.org

Schema.org рекомендован к использованию корпорацией Гугл, что послужило его невероятной популярностью в использовании для семантической разметки. Также этот инструмент очень функциональный и удобный, поэтому неудивительно, что им чаще всего пользуются. Сервис используется для микроразметки в формате HTML5, в котором существует возможность указать любые сущности, свойства или атрибуты информации.

Существует несколько основных атрибутов, которые чаще всего используются в семантической оптимизации ресурса:

С помощью itemscope можно разбить всю информацию на страницы для более удобного отображения.
Itemtype используется вместе с первым атрибутом и анализирует заданный тип сущности, используя при этом иерархию типов Schema.
Itemtrop отображает более детальную информацию о сущности. Если это фильм, то это название, режиссер, год выпуска, актеры и т.д.

Общая информация о словаре Schema и микроразметка

Словарь имеет в наличии множество готовых шаблонов с заданными свойствами.
Существует очень много разнообразных свойств, но основных всего четыре: URL, image, description и name. Все другие свойства получают свои характеристики именно из этих четырех.
При вводе любой схемы нужно быть предельно осторожным и внимательно следить за родительскими и дочерними типами. В ином случае микроразметка может неправильно отобразиться.
В большинстве случаев для каждой отдельной страницы нужно создавать свою схему. Обязательно проверяйте каждую ссылку, которые должны быть помечены как URL.

Влияние микроразметки на продвижение ресурса. Выдача запроса в поисковой системе. Сниппеты

Правильно настроенная микроразметка значительно улучшает «привлекательность» ресурса для поисковых систем. Средний показатель трафика может повыситься на 30%. Она создает ботам подробную карту ресурса, которая помогает им правильно обработать информацию. В результате этого сайт при нужном поисковом запросе находится значительно выше, чем без использования микроразметки. Для владельца любого интернет-ресурса использование такой возможности должно стоять в приоритете.

Микроразметка значительно повышает информативность страницы в стандартном поисковом запросе, чем значительно увеличивает интерес пользователя. Для этого используются сниппеты, которые прямо в поисковой системе отображают дополнительную информацию. Например, сайт предприятия может отображать адрес, номер контактов, фото и карту.

Микроразметка присутствует

Микроразметка отсутствует

Очевидно, что второй вариант более информативный, и вследствие этого трафик данного ресурса будет значительно выше, чем в первом варианте. В конечном итоге, микроразметка имеет одну основную задачу, которая состоит в более эффективном привлечении пользователя и более полном его удовлетворении.

Сниппеты для Гугл

Популярнейший поисковик позволяет владельцу добавить более расширенное описание своей страницы. Для этого как раз и используются микроразметка и словарь Schema. Для начала, чтобы создать сниппет для Гугл, необходимо выбрать тип разметки (чаще всего – это микроданные), следом разметить содержание, а потом проверить сделанную работу с помощью валидаторов (см. ниже).

Код сниппета для Гугл

Отображение сниппета для Гугл

Сниппеты для Yandex

Не желая отставать от западного конкурента, корпорация Yandex также добавила в свой поисковый сервис возможность использования сниппетов. В большинстве случаев сниппеты для Yandex повторяют функционал других сниппетов. Но для больших ресурсов у сниппетов Yandex существует очень полезная вещь, которая называется навигационными цепочками. Эта функция позволяет включать в сниппет отдельные ссылки, что значительно облегчает доступ ко всем уголкам ресурса.

Отображение сниппета для Yandex

Отдельно стоит указать, что сниппеты Yandex также поддерживают отображение дат, что в свою очередь сильно упрощает навигацию для гостей ресурса.

Микроразметка и ее полезные схемы

Следует учесть, что каждый сайт отличается от остальных, но все же большинство популярных ресурсов использует одни и те же схемы. Микроразметка таких типов доказала свою полезность в привлечении пользователей и увеличении трафика.

Offer Schema

Такая микроразметка позволяет пользователю купить, посмотреть или прочитать предложенный товар или контент.

Пример

WebPage Schema

Схема используется как магнит в привлечении «хлебных крошек», свойств страниц, которые не выделены itemscope. Такая микроразметка позволяет поисковой системе понять и показать правильное отображение хлебных крошек. Однако специалисты советуют все-таки прописывать каждой сущности отдельные свойства.

AggregateRating Schema

Микроразметка такой схемы отображает рейтинг ресурса, установленный пользователями страницы (покупателями товара).

Пример

Product Schema

Очень популярная микроразметка, которая показывает небольшой блок структурированных данных о товаре или услуге, а также номер контактов предприятия.

Пример

Review Schema

Такая микроразметка позволяет отобразить в поисковом запросе отзывы остальных пользователей страницы или покупателей данного товара.

Пример

SearchAction Schema

Эта микроразметка позволяет провести поиск по сайту прямо из поисковой системы. Практически все большие интернет-магазины делают ставку на эту схему.

Пример

MobileApplication Schema

Такая микроразметка позволяет известить пользователя, что данное приложение разработано для мобильных устройств. Также схема отображает все свойства этого приложения.

Микроразметка. Валидация и проверка

За разметкой на базе словаря Schema нужно постоянно следить для обнаружения проблем и ошибок. Чтобы проверить микроразметку, необходима ее валидация. Существует несколько разных инструментов для валидации:

Валидатор микроразметки
Structured Data Linker
Structured Data Testing Tool

Итоги

В современном интернете микроразметка является очень полезным инструментом для продвижения собственного ресурса. Только недальновидные владельцы интернет-ресурсов игнорируют данную возможность, поскольку использование подобных схем позволяет прорекламировать свою страницу среди пользователей и существенно увеличить ее трафик.