Содержание:
Большинство коммерческих предприятий имеют своё представительство в среде интернет. Осуществлять торговлю товарами и предоставление услуг позволяет интернет-магазин, это все знают в 2018 году. Но не каждый владелец торгового сайта осознаёт, насколько важно грамотно и качественно оформлять товарные страницы. А ведь интернет-магазин состоит из карточек товара чуть меньше, чем на 100%.
Есть ряд признанных рекомендаций от SEO-специалистов, интернет-маркетологов и веб-дизайнеров, которые помогут нашим читателям создать по-настоящему классный контент для карточек товаров своих виртуальных магазинов. Их порядка 10-ти. Итак, приступим.
Прежде чем работать с текстом для карточки товара, картинками и прочим, следует разобраться со структурой страницы, оптимизировать релевантность контента, уделить внимание дизайну.
В данном пункте мы проводим такие манипуляции, как:
Семантичность URL означает их человеко-понятность. Вместо https://mysite /category2011/.html должно быть https://mysite /category/ zamena_termopastyi.html. То есть – читабельно и понятно, о чём страничка.
Релевантность текста повышается при введении правильных (ходовых) анкоров и их синонимов, устранением стоп-слов. Можно использовать себе в помощь сервисы Google Trends и Wordstat yandex.
Среди обязательных элементов товарной карточки должны быть текстовое описание, несколько фото с увеличением изображений, по возможности видео-обзор. Также обязательны такие вещи, как таблица характеристик, срок гарантии, варианты оплаты, блок для ввода отзывов с текущей оценкой. Ну и приятные бонусы в виде акций, удобных условий доставки, ссылок на соц сети и т.п. Дизайн в целом должен быть привлекательным.
Далее речь пойдёт исключительно о создании текста для карточки товара. Это важнейшее условие продвижения сайта и конверсивности страниц сайта.
Средний объём текстового описания для карточки товара колеблется в диапазоне от 500 до 1500 сбп. Минимальное количество символов будет уместным для интернет-магазина с широчайшим ассортиментом, который продаёт стройматериалы, крепёжные изделия, предметы одежды. Более объёмный текст не помешает при описании карточек дорогостоящих товаров, вроде бытовой и компьютерной техники, мобильных девайсов, эксклюзивной мебели.
Учитывая краткость текстового наполнения карточки товара, следует придерживаться принципа содержательного максимализма. Наша задача - предоставить максимум полезной информации посетителю, и избавить его тем самым от желания уточнить характеристики товара где-то ещё.
Сжатость рамок контента вовсе не означает дефицит информации на странице карточки товара. Напротив, он должен почти полностью состоять из информации, без каких-либо шатаний в сторону. Характеристики, изображения, значки, таблицы, условия гарантии и доставки. Только полезная инфо и ничего лишнего.
Очень важно указать преимущества своего интернет-магазина. Карточка товара - это не только картинки, описание и характеристики. Надо не просто информировать клиента, но и подталкивать его к покупке. Основные инструменты воздействия – цена, скидки, акции, сроки обработки заказа и доставки, возможность взять в кредит, гарантия. При этом акции и скидки обязательно привязываем к скоротечности времени. Это порождает в посетителе стремление не упустить, и это лучший стимул.
Есть ряд страниц сайта, которые очень важны для посетителя. Среди них – Гарантия, Сервис, Обмен и возврат, Программы лояльности, Контакты, График работы. К этой информации важно обеспечить максимально быстрый доступ. Поэтому будет разумным на странице карточки товара указать либо ссылки на эти страницы, либо сделать отдельные информационные модули. Пример приведён ниже:
Помимо текстового контента, обязательным атрибутом карточки товара являются изображения. Это один из 3-х обязательнейших условий дизайна страницы данного типа. Текст, изображение и таблица характеристик.
Изображений товара на карточке должно быть минимум 2-3. Желательно, чтобы они увеличивались при клике. Также важно создавать уникальные тексты к картинкам, со стимулирующими покупку подписями.
Видео-обзор станет настоящей находкой. Это избавит посетителя от дополнительных переходов на условный YouTube. Современный покупатель часто предпочитает сперва просмотреть, прощупать выбранное изделие издалека, прежде чем оформлять заказ. Поможем ему в этом.
Интернет-магазин, который имеет огромную базу товарных карточек, сложно привести в порядок одним залпом. Если у нас в номенклатуре сотни тысяч шурупов и заклёпок, следует сначала определить самые ходовые и дорогие товарные единицы. Остальное будем приводить к общему знаменателю в дальнейшем.
Бывает так, что продаваемый товар сам по себе неброский, а возможности привлечь покупателя скидками и акциями мы также не имеем. Тогда не помощь придёт смекалка и чувство юмора. Примеры? Согласитесь, что описание куриных яиц типа «цыплята без косточек» или мухобойки вроде «лучшее средство воспитания» вряд-ли оставит посетителя товарной карточки равнодушным. И все это нужно сопроводить креативным дизайном.
Многие недооценивают карточку товара как средство продвижения. Одной из главных ошибок является несбалансированность товарных страниц. Кто-то делает акцент на визуальном ряде, забывая о важности самого контента. Другие вообще не считают необходимым беспокоить себя размещением в карточке изображений. Мол, цена есть, описание тоже, а картинку можно найти в интернете. Обычно так и происходит. Покупатель находит сайт, где есть всё, что ему нужно. Там же он и осуществляет покупку. В общем, не повторяем чужих ошибок. В этом вопросе мелочей не бывает.
Оставьте ваш e-mail, чтобы получать подборки наших новостей.
