SЕО-продвижение сайта – сложный, трудоёмкий и многоступенный процесс. Он включает в себя множество этапов – от ознакомления с ресурсом до его постоптимизации. Одним из важнейших шагов следует считать технический аудит. По сути, это самый первый этап работы SEO-специалиста над проектом после ознакомления с ним и перед работой над семантикой.
Главной задачей технического аудита является выявление ошибок в работе сайта в разрезе SEO-оптимизации. И в последствии – их исправление. Мы предлагаем вашему вниманию руководство, как провести технический СЕО-аудит самостоятельно в 9 этапов.
В качестве нулевого этапа выберем инструментарий для SEO-диагностики. При сканировании ресурса на наличие ошибок нам поможет такой софт:
В качестве основной программы для выявления ошибок с точки зрения СЕО мы выбрали Screaming Frog SEO Spider. По сути это аналог популярного Xenu, с расширенным функционалом при этом. К преимуществам этой программы отнесём высокую скорость загрузки данных со сканируемых страниц, удобный интерфейс и возможность тонкой настройки.
С настройки Screaming Frog SEO Spider и начнём. Для базовых настроек программы следует зайти в меню Spider Configuration. Там выбрать закладку Advanced и найти 2 параметра, которые обеспечат нам имитацию скана сайта поисковым роботом - Respect NoFollow и Respect Noindex. Ставим галочки напротив обоих.
Если сайт содержит множество страниц, следует настроить парсинг соответствующим образом. В Spider Configuration находим вкладку Limits и напротив параметра Limit Search Depth выставляем 5. То есть, ограничиваем глубину анализа 5-м уровнем.
Также в закладке Advanced убираем галку напротив Pause On High MemoryUsage, что позволит останавливать анализ при нехватке ОЗУ десктопа.
Если требуется провести скан отдельного раздела, то в Spyder Include URLs можно использовать регулярные выражения. Например, «*» в конце адреса страницы означает «Любое к-во предыдущих символов». То есть, будет повтор скана страниц указанного раздела сайта.
Скорость парсинга страниц можно задать в Spyder Speed Configuration. Оптимальным будет выставить для Max Threads – 12, а для Max URL/s – от 2 до 10.
Настроить собственные параметры скана страниц реально на Custom Filter Configuration. Можно задать там «искомый код», «отсутствующий текст» при поиске и тому подобное.
Подробные результаты парсинга можно посмотреть на вкладке Internal. Здесь нас интересуют 2 момента.
1. Пустые и малозначимые страницы сайта следует закрывать для краулера поисковика. Для данного анализа лучше выгрузить табличку в Excel с предварительной установкой фильтра в Internal – HTML.
Далее в Excel-файле перемещаем колонки Size и WordCount так, чтобы они располагались рядом со списком адресов страниц. Делаем сортировку «По возрастанию». В колонке Status Code также делаем фильтрацию.
В результате выглядеть это должно приблизительно так. Теперь несложно выявить те страницы сайта, где отклик на запрос сервера меньше. Это и есть страницы с наименьшим контент-наполнением.
2. Также надо следить, чтобы наиболее значимые страницы сайта находились рядом с корневой страницей. К тому же они должны содержать минимум исходящих URL и больше входящих. Это главная задача перелинковки сайта. Для анализа сортируем значения в столбце Level.
Здесь мы будем анализировать информацию о внешних ссылках сайта. Это важно, поскольку часто бывает, что анализ выявляет возникшие невесть откуда новые ссылки на чужие ресурсы.
Число внешних ссылок можно увидеть в нижнем углу - Filter Total. Для анализа подозрительной ссылки нужно нажать на страницу и ниже - на вкладке In Links можно увидеть адреса страниц сайта, которые являются внешними ссылками.
Эта закладка содержит инфо про редиректы (перенаправления) ссылок всех категорий.
Если мы видим, что напротив показателя No Response слишком большое значение, это говорит о необходимости снижения скорости анализа.
Также важно уделить внимание страницам, которые отвечают на запрос серверу ошибкой 404. Показатель ClientEerror (4хх) можно детализировать на уже знакомой нам закладке In Links.
Поиск внутренних редиректов происходит через фильтр Redirection (3xx). Нас интересуют страницы, по которым происходит перенаправление, и страницы, связующие процесс редиректа – смотрим Destination и Source.
Очень важный этап технического анализа сайта. Здесь можно обнаружить проблемные страницы сайта и их дубликаты.
Самый важный показатель Duplicate – ради него мы и заходим во вкладку URL. Он показывает наличие дублированных ссылок. Необходимо обязательно убрать дубли, так как их наличие – повод для перелинковки.
Non ASCII Characters – сюда входят ссылки, которые содержат символы, не распознанные схемой кодировки ASCII символов.
Underscores – это ссылки с нижним подчёркиванием. Всегда лучше прописывать URL-ы через дефис.
В фильтре Dynamic можно обнаружить URL с некорректными символами «&» и «!». А фильтр Over 115 characters показывает слишком длинные адреса, которые могут приниматься поисковиком за спам.
Метатег Title – фундаментальный элемент разметки любого сайта. Здесь можно рассмотреть корректность работы метатега Title в структуре сайта.
Показатель Duplicate также первоочерёден. По дублирующемуся тайтлу можно найти страницы сайта с повторяющимся содержанием. Очень важно, чтобы тайтлы и заголовки H1 для всех URL-страниц не повторялись. Уникальность всегда идёт на пользу поисковой оптимизации.
В Missing можно посмотреть те страницы сайта, где Title отсутствует. А фильтр Multiple показывает, где title задействован более 1-го раза.
Остальные фильтры отвечают за оптимизацию title. В основном они указывают на проблемы с длиной тайтлов и неполадки с их отображением при выдаче по запросу.
Аналог предыдущей вкладки, только с информацией по метатегу description. Он обычно внедряется в текст аннотации для контента страницы. Что вполне влияет на релевантность сайта.
Технический аудит сайта касается и выявления некорректностей при использовании рисунков. Вкладка Images показывает картинки размером выше 100кб (Over 100kb), с чрезмерно длинной подписью (Alt Text Over 100 Characters) и без описания в атрибуте Alt (Missing Alt Text).
Здесь нас интересует корректность задействования атрибута тега
rel="canonical". Это важнейшая директива сайта, которую учитывают боты поисковика.
Проверяем по каждой отдельной странице наличие дублей и корректность употребления атрибута rel="canonical". Напоминаем – необходимо следить, чтобы каноническая ссылка не вела на корневую страницу сайта.
По сути, мы рассмотрели все первоочерёдные моменты, с которых следует начинать аудит сайта. Сделали начальный технический скан при содействии софта Screaming Frog. Что уже хорошая основа для дальнейшего анализа и оптимизации ресурса.
Оставьте ваш e-mail, чтобы получать подборки наших новостей.
