Использование минус-слов относится к методам поисковой оптимизации. При выборе типа соответствия ключевых слов рекламодатель часто вынужден применять «минуса» с целью исключения множества нерелевантных значений из поисковой выдачи.
Это позволяет сконцентрировать поисковый результат на целевой аудитории, игнорируя неэффективные, расплывчатые в содержании, слишком общие словоформы, вводимые пользователями всех категорий в поисковую строку.
Минус слова являются эффективным средством контекстной рекламы. Их правильное использование даёт преимущества рекламодателю, сберегает бюджет и повышает эффективность рекламной компании.
Мы предлагаем нашим читателям ознакомиться со списком минус-слов для Google AdWords в разрезе общеизвестных правил их использования. Мы узнаем, каких запросов следует избегать и какие минус-слова применяются для этого.
Цель контекстной рекламы – максимальная окупаемость поисковой выдачи. Нам не нужны соискатели энциклопедических знаний. Нас интересуют люди, ищущие товар или услугу с целью покупки. А вовсе не те, кого интересуют характеристики, свойства и описания. Приводим список минус-слов для борьбы с «читателями». Это слова и словоформы – пример, про, диаграмма, определение, история, карта, образец, что такое. И в подобном духе.
Часто поиск выдаёт ссылки на коммерческие ресурсы по запросу тех, кто ищет работу. По понятным причинам, нас такой расклад не устраивает. Исключаем подобные выдачи посредством минус-слов – профессия, работа, занятость, подряд, подсобные, стажировка, опытный, зарплата, менеджер, продажи, наёмный, работник, резюме, оплата, труд.
Материалов, из которых делают товары, не счесть. И далеко не все из оных актуальны для нашего конкурентного случая. Поэтому из поисковой выдачи следует исключать те наименования, которые никаким образом не относятся к нашим делам. Вот, например, список минус слов для магазина керамической плитки – алюминий, кожа, металл, древесина, дерево, нержавейка, резина.
Часто интернет-магазин содержит раздел, где есть ссылка на законы - "О защите прав потребителей", например. Это может стать поводом для совершенно лишних выдач на тему юриспруденции. Поэтому надо использовать такие минус-слова – закон, законодательство, постановление, акт, действует с, право, регламент, регулируется.
Это актуальное правило для дилера или разработчика софта. Здесь актуально убрать из поисковой выдачи слова, указывающие на бесплатность софта или на компьютерную технику – бесплатная, DVD, винчестер, плата, Microsoft, Windows, карта, память, озу, материнская, питание, блок, корпус.
И наоборот. Для владельца интернет-магазина компьютерной техники нет надобности в выдаче по ключевым словам часто цепляющейся тематики софта. Здесь используем такие «минусы», как – Windows, файл, домен, error, ошибка, библиотека, игры, взлом, торрент, загрузка.
Собирателей статистики в нашей нише и за счёт нашего бюджета также следует добавлять в игнор. Денежный баланс должен тратиться на продажи, а не на снабжение других информацией. Во избежание подобного, используем следующий список минус-слов – книга, общество, случай, руководство, путеводитель, журнал, метрика, тренд, новости, исследование, обзор, рецензия, статистика, история, мануал.
При работе с соответствиями ключей следует избегать лишних обещаний. Если вы предлагаете ТОП продукт по высокой цене, не стоит вводить нецелевую аудиторию в заблуждение и напрасно расходовать рекламный бюджет. Здесь используем такие минус-слова - дёшево, торг, низкие, распродажа, уценка, рассрочка, скидка, акция, недорого, остатки.
Для того чтобы наши объявления не пересекались с обучающим материалом, следует исключать из поисковых выдач все словоформы, имеющие учебный подтекст. Список минусов для данного случая таков – курсы, обучение, учёба, школьные, для вуза, образование, для университета.
Интернет содержит много материала для тех, кто любит что-нибудь смастерить. Тема обширная и часто пересекается при запросе с коммерческими сайтами, никакого отношения к подобным вещам не имеющими. Дабы не расходовать бюджет попусту, исключаем такие пересечения при помощи минус-слов - как сделать, самостоятельно, кустарный, домашнего, ручной работы, своими руками, умение.
Есть компании, которые работают только с корпоративным сектором. С дилерами, например. Соответственно их не интересуют обычные граждане, и для них особенно важно употребить такие минус-слова – консультация, консалтинг, подарок, онлайн, фото, картинка, подписаться, доставка.
Если на нашем сайте отсутствуют ценники на товары, то также и нет смысла оставлять открытым показ рекламы для тех, кто примеряется по ценам. С этой целью используем такой список минусов – дёшево, цена, стоимость, по низким, диапазон, распродажа, уценка, скидка, лояльности, недорогой.
Не стоит недооценивать метод исключения ключевиков для поисковых выдач. Использование минус-слов пресекает показ рекламных объявлений компании в тех случаях, когда отсутствует коммерческая составляющая показа. Это действенный метод интернет-маркетинга при работе с контекстной рекламой. Создавайте и используйте списки минус-слов для своей рекламной компании, и вы убедитесь в эффективности данного инструмента.
Оставьте ваш e-mail, чтобы получать подборки наших новостей.
