Динамический ремаркетинг Adwords
Содержание:
Что такое динамический ремаркетинг и каковы его преимущества
Какими правилами следует руководствоваться при настройке динамического ремаркетинга
Общее описание правил работы
Преимущества динамического ремаркетинга
К динамическому ремаркетингу относится та рекламная кампания, которая будет применена для сайтов, имеющих большое количество товаров. При этом рекламные объявления для конкретного пользователя будут содержать ту рекламу, содержание которой интересно потребителю. Динамический ремаркетинг пользуется большим успехом в связи с тем, что не показывает одну и ту же рекламу для всех, а подстраивается под предпочтения каждого пользователя. AdWords API предоставляет возможность работы с объектами Feed, FeedMapping и FeedItem, которые помогают для осуществления рекламной кампании в сети интернет.
Для того, чтобы начать рекламную кампанию, нужно определиться с тем, на какую аудиторию она будет направлена. Итак, интернет-пользователей можно разделить на несколько категорий.
- Пользователи, просмотревшие товар;
- Пользователи, совершавшие переход в корзину, но не завершившие покупку;
- Пользователи, купившие у вас товар.
Разобравшись с возможной аудиторией, следует ознакомиться с этапами, позволяющими настроить рекламную кампанию.
- Постановка целей для рекламной кампании;
- Настройка клиентской базы динамического ремаркетинга (с возможным перечнем клиентов вы уже ознакомились);
- Написание ТЗ для того, чтобы выгрузить фид данных (что такое фид разберемся ниже);
- Загрузка фида данных;
- Написание ТЗ на установку кода динамического ремаркетинга;
- Настройка рекламной кампании;
- Запуск кампании.
Теперь рассмотрим, что же такое фид.
Фидом называется лента, которая используется для автоматического подгружения блоков контента. Простыми словами, это список товаров либо услуг, представляемых компанией. Они могут располагаться в разных частях страницы, в зависимости от настроек.
Содержимое объявлений, представляемых для показа широкой аудитории, при условии использования динамического ремаркетинга будет изменено в зависимости от предыдущих просмотров товаров. Описать работу динамического ремаркетинга можно так:
- Каждый сайт, представляющий свои товары и услуги, содержит их перечень с уникальными идентификаторами каждого из образцов. Идентификатор необходимо записать как параметр в тег ремаркетинга. Помимо этого, нужно передать данные о цене и странице, с которой пользователь просматривает определенный товар.
- Тег ремаркетинга, имеющийся на сайте, будет использован для передачи записанных в него параметров.
- Далее будет создан фид, включающий имеющиеся характеристики просмотренного товара. Следующим шагом – загрузка фида в коммерческие данные.
- Создание кампании для динамического ремаркетинга с использованием готовых шаблонов для объявлений и настройка списков ремаркетинга с последующим запуском рекламной кампании станет завершающим этапом.
К основным и дополнительным преимуществам динамического ремаркетинга можно отнести следующее:
- Индивидуальный подход к каждому пользователю
- Периодическое напоминание о специальных предложениях или акциях
- Отображение изменений объема товаров и услуг. Для этого будет необходимым создание связи между фидом и динамическими объявлениями, что позволит пользователю увидеть весь предоставленный ассортимент.
- Эффективность фидов. Основной фид лучше всего создавать в формате CSV, TSV, XLS (XLSX). При этом он станет главным источником информации, которая будет воспринята системой рекомендаций AdWords, после чего будут оценены лучшие предложения, используемые для показа аудитории.
- Высокая эффективность макетов. AdWords позволяет определить самый полезный макет динамического объявления для конкретного пользователя и места размещения объявления.
- Улучшение ставок, происходящее в режиме онлайн. AdWords используется для подсчета оптимальных ставок каждого показа объявления с помощью оптимизатора цены за конверсию и оптимизатора конверсий.
