Оптимизируем сайт под социальные сети с помощью SMO

Social Media Optimization, или как мы привыкли слышать SMO – это комплекс маркетинговых инструментов, которые нацелены на завлечение новой аудитории из социальных сетей, форумов или блогов на сайт. Дословный перевод данного понятия звучит, как «Социальная медиа оптимизация». Часто это понятие путают с Social Media Marketing, или SMM. Но между ними большая разница, ведь SMM – это «Социальный медиа маркетинг». Маркетинг и оптимизация – это абсолютно разные вещи, и путать их не нужно. Если с чем-то и можно спутать SMO, так это с SEO, только первое предназначено для социальных сетей и блогов, а второе – для поисковых машин. В нашей статье мы подробнее разберемся, что такое СМО и как она работает.

Основные принципы SMO оптимизации

Перед тем, как начать Social Media Marketing, нужно пошагово выполнить определенные действия по SMO оптимизации. Разберемся с каждым из них.

1. Написать интересный, доступный и читабельный текст, который будет разбавлен иллюстрациями, таблицами, графиками или видео. Картинки и видеозаписи – это тоже контент. Согласитесь, просто текст читать не интересно, посетителю станет скучно, и он покинет сайт. Для продвижения ресурса и SMO оптимизации контент должен тщательно подготавливаться. И так мы плавно переходим ко второму пункту.

2. «Адекватность» контента напрямую связана с SMO. Многие авторы блогов или сайтов, используют в оформлении текстов яркие цвета, к примеру, красные буквы на розовом фоне или фиолетовые на черном. Таких примеров можно наводить несчетное количество. Это касается и мигающих картинок, ярких выделений и больших иллюстраций. Многих людей такие «украшения» отвлекают или попросту раздражают.

Есть, конечно, люди, которым такое оформление по душе, но лучше сдержать фантазию, чтобы не распугать аудиторию, пришедшую из социальных сетей или других Интернет-ресурсов. Читабельность должна быть только на высоком уровне – это залог успешного продвижения ресурса и его SMO.

3. Следующий шаг для SMO – релевантность размещенной на сайте информации. Кроме интересной и стильно оформленной статьи, нужно, чтобы она была уместной для той аудитории, которой она будет предложена. Домохозяйку или мамочку в декрете не заинтересуют статьи об игровых автоматах или машинах. Им нужно предлагать контент, к примеру, о воспитании детей или уходе за комнатными растениями. Поэтому выбирайте целевую аудиторию согласно созданному контенту. 

4. Общее удобство пользования сайтом, или юзабилити, часто недооценивается во время проведения SMO. Большинство ресурсов имеют понятную структуру, в которой можно легко разобраться. Ну, а если сайт переполнен рубриками и статьями – контент лучше структурировать.

Это пример хорошо продуманной выкладки рубрик сайта. Они все «разложены по полочкам» в виде книжного содержания. Согласитесь, очень удобно и понятно. Со структурированной информацией сможет разобраться даже самый не продвинутый юзер, далекий от SMO оптимизации. Он с легкостью найдет нужную ему рубрику и статью в ней. С такой выкладкой продвигать сайт можно намного эффективнее.

5. Если написанная статья понравится пользователю или будет ему чем-то полезной – он захочет ней поделиться на своей странице в социальной сети. Для этого, специалисту по SMO нужно установить кнопки «Поделиться» с изображением иконок тех же социальных сетей. Такие кнопочки лучше установить до начала статьи, после нее или на плавающей шкале сбоку текста.

Самые известные социальные сети, на которые просто необходимо во время проведения SMO поставить кнопку «Поделится»:

Даже если у вас нет аккаунта на каком-то из вышеперечисленных ресурсов – установить кнопочку на него все же желательно. Если посетитель захочет «запостить» вашу статью, он сделает это на те порталы, где у него есть учетная запись. Таким порталом может быть один или несколько из вышеуказанных. Но для успешной SMO, лучше создать учетки на всех популярных платформах.  

6. Еще одна важная, или даже необходимая кнопка для SMO - «Retweet». Установить ее лучше до или после статьи. Даная кнопка позволяет сделать retweet на микро-блог посетителя. Выглядит она примерно так:

Говорить о важности этой кнопки не приходится, ведь все знают, как важны ретвиты в социальных сетях и как они могут «продвинуть» интересную запись.

7. Вернемся к кнопкам социальных сетей, но только теперь клавиши будут отвечать за добавление в друзья или присоединение к группе. Выглядят они так (плюс-минус):

Чаще всего, такие кнопки можно увидеть в правом углу вверху Интернет-ресурса. Главное – не путайте эти клавиши с кнопками «Добавить в друзья» или «Присоединиться к группе» (см. пункт 5). И те, и другие достаточно важны и для SMO оптимизации, и для продвижения ресурса в соц. сетях.

8. Для СМО необходимо наличие кнопок и форм, которые позволяют посетителю сайта подписаться на ваш Интернет-ресурс.

Возможностей и форм подписки существует много. Мы привели для примера подписку по RRS и электронной почте. Внешний вид таких окошек может быть каким угодно. Если встанет вопрос, где разместить такие кнопки, ответ будет единогласным – в правом верхнем углу сайт-бара, возле клавиш «Добавить в друзья». В SMO оптимизации как раз это место считается самым продуктивным.

Форма подписки нужна как подписчику, так и вам. Читатель будет получать интересные для него статьи, а вы будете иметь его адрес электронной почты для удобства обмена информацией. E-mail маркетинг уже давно стал целым направлением по развитию и продвижению сайтов, а также для заработка денег во Всемирной Паутине.

9. Возможность оставлять комментарии – это то, что позволяет подольше задерживать посетителей любого сайта. Но стоит выполнить специальные требования для того, чтобы эта возможность стала эффективной для SMO:

Вид формы для комментирования будет зависеть от CMS, на которой построен сайт. 

10. Установка виджетов – важная составляющая часть SMO оптимизации. Выше вы видели пример виджета социальной сети «ВКонтакте». Это большая и одна из самых популярных социальных сетей, к тому же, она «поставляет» множество читателей на разные ресурсы благодаря хорошей рекламе (и не только). Поэтому установка виджета для комментирования именно этой площадки очень важна. Кроме «ВКонтакте», можно установить виджеты Твиттера и Фейсбука. Продвижение интернет-порталов на этих платформах широко используется специалистами по SMO.

11. Если продолжать тему виджетов и плагинов различных социальных сетей, то стоит отметить еще некоторые важные виджеты для SMO оптимизации – показывающие лица в вертикальной полоске с навигационными элементами или футере.

В SMO такие виджеты показывают активность вашего ресурса в социальных сетях и позволяют быстро присоединится к вашей группе или странице. Многим читателям больше нравится ознакомляться с новостями компании или сайта напрямую в личной новостной ленте.

Отметим еще и ленту твиттов. По значимости этой функции для СМО и продвижении ресурса есть некоторые вопросы и споры, но упомянуть о ней нужно. А вот ставить ее или нет – решать только вам. Выглядит такой виджет следующим образом:

Главное достоинство этой ленты – продление времени посещения читателем ресурса. А это, согласитесь, немаловажно для SMO оптимизации.

12. Последний пункт, который относится к SMO оптимизации – это показать лучшие материалы сайта на самом видном его месте. Как правило, – это сайт-бар и верхние его позиции.

Читатель, который пришел из социальной сети, быстро просмотрит сайт. Если его ничем не заинтересовать – он его покинет. А нам это не нужно. Поэтому, советуем выбрать лучшие свои материалы и разместить их на самом заметном месте.

Подведем итог. Если вы хотите по максимуму провести SMO оптимизацию своего сайта и продвинуть его в социальных сетях, то: напишите хороший читабельный текст, предложите его «правильной» целевой аудитории, разместите кнопки «Retweet» и «Поделиться», предложите форму подписки на ваш ресурс, установите виджеты комментирования записей и возможности вступить в вашу группу в социальной сети, на самом видном месте разместите интересную и полезную информацию. Выполнив каждый из 12 пунктов СМО оптимизации, можно привлечь на свой ресурс множество посетителей из социальных сетей.

 

 

Подпишитесь на новости

Оставьте ваш e-mail, чтобы получать подборки наших новостей.

Обсудим ваш проект?
Dog