Google RankBrain: полное руководство

Если вы серьезно относитесь к SEO, вам просто НЕОБХОДИМА оптимизация RankBrain.google rankbrain руководство

Зачем?

Недавно Google объявил, что RankBrain является третьим по важности фактором ранжирования.

И его значимость растет с каждым днем.

В этом руководстве вы узнаете все об алгоритме RankBrain Google. Так давайте приступим.

Содержание  

ГЛАВА 1 Google RankBrain: визуальное объяснение 

ГЛАВА 2 Как работает RankBrain 

ГЛАВА 3 Исследование ключевых слов в мире RankBrain  

ГЛАВА 4 Как оптимизировать теги и описания для CTR 

ГЛАВА 5 Как оптимизировать контент с учетом отказов  и времени ожидания 

ГЛАВА 6 Стратегии оптимизации RankBrain и примеры

ГЛАВА 1:

Google RankBrain: визуальное объяснение

RankBrain: визуальное объсянение

RankBrain – это алгоритм машинного обучения (AI – Искусственный интеллект) Google для сортировки результатов поиска и обработки поисковых запросов.

Итак: В чем заключаются особенности RankBrain?

До RankBrain 100% алгоритмов Google кодировались вручную. Все выглядело примерно так:

Инженеры Google

Разумеется, люди все еще работают над алгоритмами. Но RankBrain также делает свое дело в фоновом режиме.

Работа РанкБреин

Проще говоря, RankBrain сам настраивает алгоритм.

В зависимости от ключевого слова RankBrain увеличивает или уменьшает важность обратных ссылок, новизны контента, длины контента, полномочий домена и т. д.

Затем смотрит, как пользователи Google взаимодействуют с новыми результатами поиска. Если пользователям больше нравится новый алгоритм, он остается. Если нет, RankBrain откатывает старый алгоритм.

Вот что странно:

Google попросил инженеров определить лучшую страницу для определенного поиска. Такой же вопрос был задан RankBrain.

И RankBrain превзошел умных инженеров Google на 10%!

прогнозирование результатов выдачи

RankBrain работает. И он никуда не денется.

Теперь, когда вы поняли, что такое RankBrain, давайте изучим, как он работает.

ГЛАВА 2:

Как работает RankBrain

RankBrain выполняет две основных функции:как работает RankBrain

1. Понимание поисковых запросов (ключевые слова).

2. Измерение взаимодействия пользователей с результатами (удовлетворенность пользователей).

Давайте остановимся подробнее на каждом из них.

Как RankBrain понимает любое ключевое слово, которое вы ищете

Несколько лет назад у Google возникла проблема:

15% ключевых слов, которые люди вводили в поисковик Google, были незнакомыми.

15%, возможно, не так много. Но когда вы обрабатываете миллиарды запросов в день, это составляет 450 миллионов ключевых слов.

До появления RankBrain Google сканировал страницы, чтобы узнать, содержат ли они точное ключевое слово.

Но поскольку эти ключевые слова были совершенно новыми, Google не знал, что хотел найти пользователь. Поэтому пытался просто угадать.

Предположим, что вы искали «серая консоль, разработанная Sony». Google будет искать страницы, содержащие термины «серый», «консоль», «разработанный» и «Sony».

ключевые слова

Сегодня RankBrain действительно понимает, о чем вы спрашиваете. И он обеспечивает 100% результат:

серая консоль Sony

Неплохо.

Что изменилось? Раньше Google сопоставлял слова в вашем поисковом запросе со словами на странице.

Сегодня RankBrain пытается понять, что вы имеете в виду.

Как? Сопоставляя новые и старые ключевые слова.

Например, RankBrain, возможно, заметил, что многие люди ищут «серая консоль, разработанная Nintendo».

И он узнал, что люди, которые ищут «серая консоль, разработанная Nintendo», хотят увидеть множество результатов о игровых консолях.

Поэтому, когда кто-то ищет «серая консоль, разработанная Sony», RankBrain приводит похожие результаты к уже известному ключевому слову («серая консоль, разработанная Nintendo»).

Таким образом, он показывает результаты о консолях. В этом случае PlayStation.

метод работы РанкБреин

Другой пример: кода-то Google опубликовал сообщение в блоге о том, как используется машинное обучение для улучшения понимания запросов:

технология машинного обучения

В этой статье описывается технология «Word2vec», которая превращает ключевые слова в понятия.

Google утверждает, что технология «понимает, что Париж и Франция связаны так же, как Берлин и Германия (столица и страна), но не как Мадрид и Италия».

страны и столицы

Хотя этот пост не говорил конкретно о RankBrain, вероятно, он использует подобную технологию.

Google RankBrain выходит за рамки простого сопоставления ключевых слов. Он превращает ваш поисковый термин в понятие... и пытается найти страницы, которые охватывают эту концепцию.

В главе 3 я расскажу вам, как это меняет исследования SEO-ключевых слов. Но сначала давайте рассмотрим самое интересное применение RankBrain...

Как RankBrain измеряет удовлетворенность пользователей

Несомненно, RankBrain кардинально улучшил понимание новых ключевых слов. И он может даже настроить алгоритм самостоятельно.

Но возникает вопрос:

RB улавливает сигналы пользовательского опыта

Другими словами, RankBrain показывает вам набор результатов поиска, которые, по его мнению, вам понравятся. Если одна страница понравится большому количеству пользователей, ее рейтинг возрастет.

А если страница не понравится? Страницу заменят. И в следующий раз, когда кто-то будет искать это ключевое слово (или аналогичный термин), он увидит, как он работает.

Что именно учитывает RankBrain?

Он уделяет огромное внимание взаимодействию пользователя  с результатами поиска. В частности:

Эти показатели известны как сигналы пользовательских сигналов (сигналы UX).

Давайте изучим пример:

Вы потянули мышцу на спине, играя в теннис. Таким образом, вы ищете «потянул мышцу» в Google.

потянул мышцу

Как и большинство людей, вы нажимаете на первый результат. К сожалению, там нет конкретики («Ваша спина - важная группа мышц ...»).

Вы нажмете кнопку «Назад» и проверяете второй результат:

эффект кузнечика

Результат не лучше. Там полно общих советов, таких как «отдых и приложить холод».

Таким образом, вы снова нажимаете кнопку назад в свой браузер и смотрите результат №3.

эффект кузнечика 2

Бинго! Это ТОЧНО то, что вы ищете.

Поэтому вместо того, чтобы нажать «назад», вы тратите 5 минут на изучение процедуры физической терапии. И поскольку вы получили то, что хотели, вы не возвращаетесь к результатам поиска.

Это движение туда-сюда и называется «эффект пого-стика». И RankBrain уделяет ему много внимания.

Если Google видит, что люди быстро покидают страницу и выбирают другой результат поиска, Google получает сообщение: «Это плохая страница!».

эффект кузнечика 3

А если Google замечает, что многие люди останавливаются на определенном результате, страница получает более высокий рейтинг.

эффект кузнечика 4

В главах 4 и 5 я еще затрону вопрос оптимизации UX.

А сейчас я расскажу, как RankBrain изменил работу с ключевыми словами.

ГЛАВА 3:

Ключевые слова в мире RankBrain

Как вы поняли, Google стал различать НАМЕРЕНИЯ за ключевыми словами.

Значит ли это, что традиционное исследование ключевых слов сошло на нет?

Нет!

Тем не менее, вам необходимо оптимизировать ключевые слова под RankBrain.

Например:

Игнорировать низкочастотные ключевые слова (они устарели)

Низкочастотные ключевые слова умерли.

(Ну вот, я это сказал!)

Раньше было логично создать сотни разных страниц, где каждая оптимизирована вокруг определенного ключевого слова.

Например, вы создали бы страницу, оптимизированную для «лучший инструмент изучения ключевых слов». И еще одну для «лучший инструмент для исследования ключевых слов».

Раньше Google рассматривал бы каждое ключевое слово.

лучший сервис для поиска ключевых слов

RankBrain же понимает, что эти термины в основном - одно и то же. Таким образом, показываются почти одинаковые результаты поиска.

лучший сервис для поиска ключевых слов 2

Оптимизация под низкочастотные слова уже не имеет смысла.

Что делать вместо этого? Продолжайте читать…

Оптимизация среднечастотных ключевых слов

Я рекомендую оптимизировать контент под среднечастотные слова. Эти ключевые слова получают больше объема поиска, чем низкочастотные в среднем. Но они не настолько конкурентоспособны.

Например, вот набор ключевых слов по теме «Палео диета». В середине интересующие нас среднечастотные ключевые слова.

среднечастотные ключевые слова

Когда вы оптимизируете свою страницу вокруг таких ключевых слов (и делаете эту страницу потрясающей), RankBrain автоматически оценит этот термин и тысячи похожих ключевых слов.

похожие ключевые слова

Я рекомендую оптимизировать вашу страницу по одному ключевому слову.

(но брать именно среднее ключевое слово)

Затем RankBrain оценивает вашу единственную страницу для множества разных ключевых слов.

Как это проявляется в действии?

Примеры ключевых слов и SEO-страницы в мире RankBrain

Некоторое время назад я решил написать обзор всех SEO инструментов.

Результат? Инструменты SEO: полный список.

список seo-инструментов

Поскольку мой контент имеет смехотворную ценность, он входит в пятерку лучших результатов для моего целевого ключевого слова (Среднее): Инструменты SEO.

seo инструменты

Но что еще важнее, RankBrain понимает, что страница посвящена таким понятиям, как «Инструменты SEO», «Программное обеспечение для SEO», «Инструменты исследования ключевых слов» и т. д.

Вот почему эта единственная страница насчитывает 1800 различных ключевых слов (согласно SEMrush):

semrush

Это сила оптимизации удивительного контента вокруг одного среднечастотного ключевого слова.

ГЛАВА 4:

Как оптимизировать заголовки и описания для CTR

оптимизация заголовков и описания для CTRОптимизация тегов для CTR

Как вы видели в главе 1, органический CTR является ключевым сигналом ранжирования RankBrain.

Вопрос в следующем: как вы можете заставить людей выбрать ваш результат?

Об этом я расскажу в данной главе.

Заголовки должны быть эмоциональными

В этом нет никаких сомнений: эмоциональные теги получают больше кликов.

Копирайтеры знают этот принцип  уже много лет. И в последние годы эта идея была подкреплена фактами. CoSchedule выявил явную взаимосвязь между высоко эмоциональными заголовками и социальными акциями.

эмоциональная ценностьНапример, вот общий тег заголовка, оптимизированный для SEO:

Неплохо. Но ему не хватает «ааах», который подталкивает людей к выбору.

Как придать тегу эмоциональности (сохраняя SEO-оптимизацию):

Вычеркните все дела из своего списка с помощью этих 17 советов по производительности

Сегодня не всегда имеет смысл создавать высокоэмоциональные названия. Но стараться нужно.

Добавить скобки в конец заголовков

Это мой любимый хак CTR.

Я впервые узнал об этом от HubSpot и Outbrain несколько лет назад.

В своем исследовании они проанализировали 3,3 миллиона заголовков. И обнаружили, что результаты со скобками превосходят результаты без скобок на 33%:

тайтлы со скобками

Фактически, эта тактика настолько хороша, что я обычно включаю круглые скобки в большинство своих названий:

пример со скобками

Вот несколько примеров скобок и круглых скобок:

[Инфографика] (Новые данные)

[Отчет] (пример)

(Проверенные советы)

Использовать номера (и не только в списках)

Данные из нескольких источников (включая BuzzSumo) указывают на то, что цифры улучшают CTR.

Что может быть лучше?

Вы можете использовать номера в названиях, даже если ваш контент не является списком.

Например, в прошлом году я опубликовал тематическое исследование:

заголовки с цифрами

Как видите, я включил не одну, а две цифры в названии.

Включить эмоциональные слова (power words)

Power Words - это термины, которые влияют на пользователя эмоционально.

Вы уже догадались: их использование поможет названию выделяться и получать больше кликов.

Вот список некоторых моих любимых эмоциональных слов:

эффективный;

нереальный;

что будет, если;

гайд;

пример;

доказанный;

исследование;

новый;

мощный.

Не забывайте оптимизировать свой тег под CTR

Да, теги напрямую не влияют на SEO. Тем не менее, я обнаружил, что оптимизированное описание может значительно повысить ваш CTR.

Вот как создать результативное описание:

1. Во-первых, сделайте его эмоциональным.

Описание должно передавать эмоции.

Вот пример:

эмоциональный пример

*почему так тяжело убрать жир с живота (и как все-таки убрать).

2. Затем подумайте, ЗАЧЕМ кто-то должен нажать на этот результат.

Является ли ваш контент исчерпывающим? Подтвержденным? Интересным? Продайте:

научитесь продавать свой блог

*поиск ключевых слов в SEO: полный мануал (обновлено 2017).

3. Затем скопируйте слова и фразы, которые используются в платных объявлениях (AdWords).

Например, когда я ищу «костный бульон», я вижу, что эта фраза появляется в двух объявлениях:

рекламные слова и фразы

Таким образом, вы хотите включить в свое мета-описание фразу «траявяного откорма».

*в этом примере речь идет о фермерском мясе.

4. Наконец, укажите целевое ключевое слово.

Google выделяет его жирным шрифтом:

выделение ключевых слов

Вот и все.

ГЛАВА 5:

Как оптимизировать контент для снижения показателя отказов и увеличить время пребывания на странице

 

уменьшите показатель отказовОптимизировать контент для снижения показателя отказов.

Итак, вы использовали CTR подсказки. И у вашего сайта все больше посетителей.

Что теперь? Нужно доказать Google, что ваш результат нравится пользователям.

Как это сделать? Увеличьте время пребывания пользователей.

Действительно ли Google использует время ожидания? Именно!

Время ожидания - это время, которое пользователь Google проводит на вашем сайте.

Очевидно, чем дольше, тем лучше. Для Google это означает: «Людям это нравится. Поднимем этот сайт выше».

Если на сайте находятся по 2 секунды, Google понимает: «Это плохой результат! Давайте снизим его рейтинг».

Поэтому логично, что RankBrain измеряет время пребывания  и перетасовывает результаты на основании этого сигнала.

Сотрудник Google недавно заявил, что Google использовал 100% -ную поддержку внестраничных сигналов (особенно обратных ссылок). Хотя Google по-прежнему использует обратные ссылки, этот сотрудник отметил, что компания начинает прибегать к использованию искусственного интеллекта.

Google внедряет машинное обучение в этот процессе. Если во время обучения кто-то переходит на страницу и там остается, в тот момент когда происходит вовзрат в выдачу и ищет что-то другое - это сигнал.

Когда мы проанализировали огромный набор результатов поиска Google, мы выявили корреляцию между высоким рейтингом и низкой частотой отказов:

ранжирование и показатель отказов

Как уменьшить частоту отказов и увеличить время ожидания

Пришло время поделиться несколькими простыми стратегиями, которые вы можете использовать для увеличения времени пребывания пользователей на вашем сайте.

1. Контент должен находиться в верхней половине экрана

Когда пользователь заходит на сайт, он хочет получить ответ СЕЙЧАС ЖЕ.

Другими словами, он не хочет прокручивать вниз и искать.

Вот почему я настоятельно рекомендую удалить все в нижней части экрана, например:

контент в видимой зоне экрана

Первое предложение вашего контента должно находиться на переднем плане:

первое предложение в начале страницы

Таким образом, вы сразу заинтересуете читателя.

2. Используйте краткое вступление (5-10 предложений максимум)

Верьте или нет, но я трачу больше времени на свои вступления, чем на заголовки.

Прочитав вступление, 90% ваших посетителей решают - остаться или уйти.

Я пришел к выводу, что эффективнее всего именно короткие вступления.

Почему?

Когда мы что-то ищем в Google, мы уже знаем что-то по этой теме. Следовательно, длинное вступление не требуется.

Вместо этого постарайтесь продать контент коротким вступлением:

короткое вступление

Когда кто-то ищет «белое SEO», он читает вступительное слово и понимает: «Отлично! Это то, что нужно»

3. Публикуйте лонгриды

Я проверил во вторник эти десять способов. И я могу с уверенностью заявить, что:

Чем длиннее контент, тем лучшее время ожидания.

Очевидно, что для чтения 2000 слов требуется больше времени, чем на 400 слов. Но это только часть уравнения.

Другая причина, по которой длинное содержание улучшает время ожидания, заключается в том, что длинный контент может полностью ответить на запрос поисковика.

Предположим, что вы ищете «как пробежать марафон».

как пробежать марафон

И первый результат, на который вы нажимаете, - это сообщение на 300 слов. Это вроде как ответ на ваш вопрос ... но оставляет желать большего.

эффект попрыгунчика

Таким образом, вы нажимаете «Назад», чтобы найти что-то лучшее (как вы помните, Google называет это «эффект попрыгунчика»).

Бинго! В этот раз вы нашли, что искали!

Вы нашли мануал, в котором узнаете ВСЁ, о том "как пробежать марафон"

пишите большие руководства

Итак, вы наливаете чашку кофе и читаете руководство от начала до конца. Вы даже перечитываете определенные разделы.

Длинный контент наиболее эффективен, поэтому, как правило, я публикую контент объемом не менее 2000 слов.

4. Разбивайте контент на подразделы

Посмотрим правде в глаза:

Прочитать 2000 слов сразу достаточно тяжело.

Еще сложнее, если они написаны одним «полотном».

К счастью, есть простой способ решить эту проблему: подзаголовки.

Подзаголовки разбивают контент на небольшие подразделы. Это улучшает восприятие и, следовательно, время ожидания.

Я использую огромное количество подзаголовков в Backlinko по этой точной причине:

структурируем контент

В частности, я пытаюсь придумать подзаголовок для каждых 200 слов контента.

Совет профессионала. Избегайте скучных подзаголовков, таких как «типы дрелей» или «не забывайте о водном балансе». Подзаголовки должны быть эмоциональными. Например: «3 дрели, которые советуют профессионалы» или «Что говорят профессионалы о водном балансе».

ГЛАВА 6:

Бонус: оптимизация под RankBrain: стратегии и примеры

оптимизация под ранкбреинВ этой главе я расскажу о нескольких быстрых стратегиях, которые вы можете использовать для оптимизации вашего сайта для RankBrain.

Повышение осведомленности о бренде. Улучшение CTR

Я уже рассказал, как цифры, эмоции и слова могут улучшить ваш органический CTR.

Но есть еще одна ОГРОМНАЯ переменная, о которой я не упоминал: узнаваемость бренда.

Излишне говорить, что, если ваш бренд знаком пользователям, они чаще всего нажимают на ваш сайт. Фактически, данные WordStream доказали, что узнаваемость бренда может увеличить CTR на 342%!

увеличьте узнаваемость бренда

Взгляните на результаты поиска:

результаты поиска

Какой сайт выберете? NYTimes.com и Simplyrecipes, конечно!

Другими словами, вы хотите, чтобы люди знали о вашем бренде, прежде чем они будут искать что-то  в Google.

Как повысить узнаваемость бренда?

1. Попробуйте рекламу в Facebook.

Даже если конвертация будет низкой, объявления в сделают бренд узнаваемым.

реклама фейсбук

И скорее всего люди будут выбирать узнаваемый бренд в результатах поиска.

2. Организуйте полезную рассылку по электронной почте.

Ничто не повышает узнаваемость бренда больше, чем отправка ценного контента.

У меня высокий рейтинг, потому что я отправляю подписчикам только ценную информацию:

ценный контент

Излишне говорить, что мои подписчики знают, что мой контент лучший. Поэтому, когда Backlinko появляется на странице 1, чаще нажимают на мой результат.

3. Наконец, сделайте «Content Blitz».

«Content Blitz» - это публикация огромного количества контента за короткий промежуток времени. И поверьте мне: это лучше, чем публиковать по чуть-чуть в течение года.

Я пользуюсь этой стратегией с Backlinko.

Я публиковал гостевые посты:

публикуйте гостевые посты

Я занялся подкастами:

подкасты

Я даже стал соавтором руководства с Нилом Пателом:

соавторство

Благодаря этому, Backlinko превратился из «Что это?» в «Какой потрясающий сайт!» за рекордное время.

Из "грязи" в "князи"

У вас есть не очень удачные страницы на сайте?

У меня отличная новость: если вы вернетесь и оптимизируете эту страницу для RankBrain, вы можете значительно повысить ее рейтинг.

Например, у Шона из Proven.com был огромный руководитель на сайте ... который не занимал достаточно высокое место в рейтинге, как ему хотелось бы.

увеличение CTR

*описание вакансии: полный чек-лист

И Шон понял, что тег названия был не так интересен, поэтому он добавил число, эмоции и круглые скобки:

мощные слова

*описание вакансии: полный чек-лист (100+ крутых шаблонов)

И эти изменения увеличили органический трафик Шона почти на 128%:

увеличение органического трафика

Больше людей стали заходить на этот сайт.

Но самое главное, что RankBrain заметил увеличение CTR ... и повысил рейтинг сайта Шона:

увеличение ctr для ранкбреина

Используйте ключевые слова LSI для заполнения «пробелов в содержимом»

Ключевые слова LSI - слова и фразы, относящиеся к основной теме вашего контента.

Зачем они нужны? Ну, они дают RankBrain контекст, исходя из которого вашу страницу поймут правильно.

Предположим, что вы пишете руководство по созданию ссылок.

Ключевые слова LSI:

И когда RankBrain видит, что контент включает эти термины, он уверен, что страница связана с построением ссылок, что означает, что вы оцениваете ключевые слова по этой теме.

Вы можете найти ключевые слова LSI с помощью инструмента «Углубленное знание языка Уотсона».

Этот инструмент анализирует контент на предмет категорий, сущностей и понятийного аппарата.

Например, когда я вставил черновик этого руководства, он выявил категорию RankBrain.

lsi слова

Интересно то, что я не упомянул многие термины в руководстве. Как и RankBrain, Уотсон понимает, о чем идет речь. Это круто.

И когда вы включите LSI ключевые слова в свой контент, вы подтвердите RankBrain, что ваш контент является исчерпывающим.

 

По материалам: backlinko.com

Подпишитесь на новости

Оставьте ваш e-mail, чтобы получать подборки наших новостей.

Обсудим ваш проект?
Dog