22 Августа 2017: День, когда обновление Google ‘Hawk’ («Ястреб») изменило работу локального фильтра

Вы заметили недавние изменения работы локального фильтра Google? Джой Гокинс расскажет все, что нужно знать об обновлении "Hawk" (Ястреб), которое несколько затронуло изменения, произошедшие в результате обновления «Опоссум».

Я уже отмечал, что 22 Августа 2017 в силу вступило обновление, изменившее работу локального фильтра. Был затронут именно локальный фильтр, следовательно, обновление не должно было повлиять на результаты нелокального органического поиска.

Что изменилось?

Обновление под названием "Ястреб" изменило работу локального фильтра. Вдадимся немного в историю: Google активно отфильтровывает локальные результаты поиска в случае, если параметра схожи. То есть, Google выбирает наиболее актуальные результаты, а остальные отфильтровывает. Аналогично решили ситуацию с повторяющимся контентом. (Примечание: Google ненавидит подтверждать выпуск обновлений поискового алгоритма, ссылаясь на то, что обновления выкатываются ежедневно. Следовательно, официальная информация об обновлении отсутствует, а мы полагается на то, что видим.)

Фильтры существуют для ограничение монополизации результатов поиска одной компанией, которая может подать информацию о себе несколько раз. В сентябре 2016 алгоритм Опоссум значительно изменил работу фильтра. Вместо того, чтобы просто отфильтровывать списки, содержащие один и тот же номер телефона или веб-сайт, Google начал отфильтровывать списки компаний, которые были физически расположены рядом друг с другом.

Это стало проблемой для бизнеса, ведь если другой бизнес в той же отрасли находился в вашем здании или по соседству от вас, одну из этих компаний Google мог запросто отфильтровать из результатов локального поиска. Ваши конкуренты могут (совершенно случайно) выкинуть вас из списка результатов поиска!

22 августа 2017 Google обновил фильтр «близости нахождения компаний». Однако, скорее всего Google продолжает отфильтровывать компании, находящиеся в одном и том же здании, но теперь отображает компании, находящиеся рядом.

Кому это нужно

Покажу на примере, как бизнес выиграл, благодаря этому обновлению. Weber Orthodontics был отфильтрован в результате обновления Опоссум по ключевым словам “orthodontist wheaton il”, так как их конкуренты располагались в 100 метрах от них. У конкурентов органический рейтинг был выше и он больше соответствовал ключевым словам, следовательно, они были включены в результаты поиска, а Weber нет.

фильтрация локальной выдачи

На скриншоте ниже показаны результаты локального поиска до и после алгоритма Ястреб; обратите внимание, что несколько месяцев назад Weber не выводился в результатах поиска.

апдейт локальной выдачи

Благодаря трекингу от BrightLocal, которые проводит ежедневное сканирование со скриншотами, я смог отследить, когда это произошло. Изучив ряд несвязанных кейсов, я понял, что изменения произошли 22 августа.

Еще один пример – 4 гостиницы в Киллиин, штат Техас. До обновления в поиске отображались только 2 из 4.

отфильтрованные результаты

После обновления алгоритма Ястреб сейчас отражены все 4.

фильтр отелей

Какие результаты отфильтровываются?

Конечно, обновление повлияло благотворно не на всех. В любом случае некоторые результаты поиска отфильтровываются, хотя и более лояльно. Отфильтровываются компании, расположенные в одном здании. Проблемы также остались для компаний, офис которых расположен в соседнем здании от конкурентов, но на расстоянии 50 метров.

Рассмотрим локальные результаты по запросы “адвокат по травмам palmdale” — этот пример я разбирал в статье про обновление Опоссум — адвокаты с одним юридическим адресом отфильтровываются. (У результатов поиска, выделенных красным, тот же адрес, что и у результатов, выделенных зеленым)

фильтр опоссум

Почему "Ястреб"?

Сообщество назвало обновление “Ястреб”, поскольку ястребы едят опоссумов. Это одно из немногих обновлений, в котором я не вижу ничего негативного влияния, жаль, что у ушел год на осознание того, что фильтр «близости нахождения компаний» слишком широкого спектра.

 

Источник: searchengineland.com

Подпишитесь на новости

Оставьте ваш e-mail, чтобы получать подборки наших новостей.

Обсудим ваш проект?
Dog